第5章文档新节 财务战略(3版修订).pptVIP

SWOT矩阵图 BCG矩阵 相对市场占有率计算公式如下： 或者 而高与低相对市场占有率的分界线是1。 纵轴代表市场增长率。即企业的某项业务前后两年行业市场销售额增长的百分比。 市场增长率代表着对一个经营单位来说市场的吸引力大小。 通常用8%的增长率作为市场增长高低的界限。最近两年平均增长率超过810%的为高增长业务，低于8%的为低增长业务。 BCG矩阵区分出4种业务组合 高增长、强竞争的明星业务 低增长、强竞争地位的现金牛业务 低增长、弱竞争地位的瘦狗型业务 高增长、弱竞争地位的幼童（问题类）业务 1、高增长、高竞争地位的明星业务 代表最有利润增长率、最佳投资机会 这类业务处于迅速增长的市场，具有很大的市场份额。这些单位的相对市场份额高，反映企业竞争能力强，有优势；而市场增长率高，反映市场前景美好，有进一步发展机会。 因此，应当发挥优势去抓住机会，对该产品应采取增长型战略，需要大量资金投入，维持、改进其有利的竞争地位。 明星型业务是由问题型业务继续投资发展起来的，可以视为高速成长市场中的领导者。 当这类产品的市场年成长率下降到8％以下，而如果它继续保持较大的市场份额，明星类业务就可能成了金牛类业务。但这并不意味着明星业务一定可以给企业带来源源不断的现金流，因为市场还在高速成长，企业必须继续投资，以保持与市场同步增长，并击退竞争对手。 企业如果没有明星业务，就失去了希