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PAGE PAGE 9 消费者行为学课程论文 网络环境下消费者行为模式及消费特征探究 摘 要 互联网的普及，为人们的生活方式以及消费行为注入了许多新的元素，网络购物更是成为了一些消费者，特别是年轻人青睐的购物方式，甚至成为一种时尚。网络经济的不断发展，电子商务已经呈现出其优势，越来越多的企业已经利用电子商务进行交易并且获得利润。但每一段时间的研究以及所显现出的消费者特点只是对当时经济环境和特征的侧面反映，这些模式和特点是会随着经济的发展而改变的。对于所有企业来说这是个非常大的市场，网络消费者的消费心理给企业的经营理念带来了新的挑战，这就要求商家一定要事前做好功课，了解网络营销环境下的消费者行为。 关键词：互联网；消费者；市场；网络营销 Abstract Popularity of the Internet, as peoples lifestyles and consumer behavior into a lot of new elements, online shopping is becoming some consumers, especially young people favored way to shop, and even become a fashion. Continuous development of network economy, e-