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苏宁易购 整合营销传播策划书 学 院 文学与新闻学院 专 业 广告学 班 级 2012级广告二班 学生姓名 组长：唐 伟（2012073242） 组员：曾金鑫（2012073231） 万明杰（2012073237） 谢章云（2012073244） 邓阳林（2012073222） 陈昌洋（2012073228） 周茂祥（2012073253） 2015 年 4 月 28 日 目录 一、行业现状分析1 二、SWOT分析2 三、品牌分析3 四、消费者分析5 五、企业分析6 六、确定营销传播目标6 七、营销策略6 八、广告传播策略7 九、网络传播策略9 十、公共关系策略9 PAGE PAGE 3 苏宁易购整合营销传播策划书 引入：苏宁易购()于2010年2月1日正式上线，是苏宁旗下新一代B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。2014年，苏宁易购总成交额为258亿元，到2020年，苏宁易购计划实现3000亿元的销售规模，成为中国领先的B2C平台之一。 一、行业现状分析 （一）行业构成 苏宁易购属于B2C电子商务模式，B2