标底价-央视广告.ppt

2014年现场招标产品介绍（11月8日） 2013年9月18日 中央电视台 黄金组合系列 焦点访谈系列 春晚系列 品牌栏目系列 世界杯系列 现场招标产品五个系列 黄金组合系列 新闻联播标版组合广告 提高组合产品的套售比例，定制专属电视剧组合； 丰富新媒体APP游戏回报，增加广告的互动性。 顶级品牌 中国骄傲 在原有的新闻联播标版+一套《晚间新闻》前（后）广告+新闻频道《东方时空》后广告的黄金组合及套售的基础上，进行优化： 新闻联播标版 组合广告 10秒：11条/单元 3100万/一二五六单元 3000万/三四单元 5秒：3条/单元 1700万/一二五六单元 1600万/三四单元 CCTV-1、新闻 新闻联播后标版 CCTV-1 晚间新闻前（后） CCTV-新闻 东方时空后 CCTV-1《朝闻天下》中插（隔日） new 黄金组合系列 A特黄金组合广告 大品牌 首发平台 在原A特广告+黄金档电视剧第二集前（或黄金档剧场后）广告+22:30《精品节目》中插基础上增加套售回报： 提高组合产品的套售比例，定制专属电视剧组合； 丰富新媒体APP游戏回报，增加了广告的互动性。 A特段黄金 组合广告 15秒：10条/单元 2750万/一二五六单元 2650万/三四单元 CCTV-1、新闻 焦点访谈前 CCTV-1 黄金档第二集下集预告前 （或黄金档剧场后） CCTV-1 22:30精品节目 中插广告 焦点访谈中插广告 焦点访谈系列 2014年 首次推出 焦点访谈 中插广告 1条15秒(隔日)/单元 1450万 new 每期2个主题内容的自然间隔，1条15秒中插广告。 定向套售： 1、全月隔日CCTV-1“黄金档剧场集间”15秒广告； 2、全月隔日CCTV-1“新闻30分前”15秒广告。 丰富新媒体APP游戏回报，增加了广告的互动性。 焦点访谈后广告 焦点访谈系列 焦点访谈后广告 8条15秒/单元 或 6条15秒+1条30秒/单元 900万/15秒 1700万/30秒 优势 传承 15秒定向套售： 1、CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，每月15次； 2、CCTV-1“今日说法后”15秒广告，每月15次。 30秒定向套售： 1、全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告； 2、全月CCTV-1“今日说法后”15秒广告。 丰富新媒体APP游戏回报，增加了广告的互动性。 CCTV-3《我要上春晚》独家冠名 1、以春晚为核心，打造国内最顶级的选秀平台，优胜者将直接走上春晚舞台。 2、广告回报包含CCTV-1全年周末晚间黄金时间广告频次。强化品牌实效传播。 3、广告回报包含马年贺岁春晚套装，做足春晚概念。 CCTV-3 每周日19:30-21:00 52期 标底价：9000万 春晚系列 金马贺岁春节套装广告 春晚系列 （指定位置 倒5以后，共12条） 4、 正月十五元宵晚会直播节目贴片广告。 播出频道：CCTV-1、3、4、7 广告回报 1、 除夕春晚直播节目前后广告； 2、 正月初一至正月十五各频道春晚重播节目中插广告，不少于15次； 3、 正月初一至正月十四一套晚间黄金档（20点档）广告; 标底价：1200万/15秒 2014年10月至12月，CCTV-1周日20:00 标底价：6300万 2014CCTV-1唯一在黄金时间播出的歌唱类公益励志娱乐节目。 8个明星、8支队伍、8个城市为家乡公益梦想激情唱响。 连续两季创收视高峰 更多现场曝光与线下推广机会 品牌栏目系列 CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名 2014年7月至9月，CCTV-3晚间黄金首播，CCTV-1周末晚间22:30重播 1、央视原创大型公益活动，打造中国电视第一公益平台。 2、16位专业歌者两两PK，塑造 “最强音乐合伙人”， 以音乐实力和名人效应为公益项目获得公益基金。 3、音乐、舞美、灯光、视频、全方面打造专业级明星音乐品牌！ 品牌栏目系列 CCTV-1 、CCTV-3《梦想星搭档》独家冠名 标底价：6100万 1、巨星闪耀 娱乐盛宴 30名网络及各省市推荐草根演员登上电视舞台。首轮过后晋级的15位草根演员与15位喜剧明星共同组成战队，分组淘汰。决赛问鼎冠军草根演员，成为本季优胜者，为自己赢得喜剧片约。 崔永元、冯小刚等殿堂级喜剧评委，周立波、黄渤、本山弟子全国知名喜剧明星倾情加盟。 品牌栏目系列 CCTV-1 、CCTV-3 《喜剧王》独家冠名 2014年9月至12月 CCTV-3晚间黄金首播 CCTV-1周末晚间22:30重播 新媒体全程介入 台网深度联动 节目网络预播热场 拉升观众粘度 台内节目联动 协作营销 6个月传播 纵贯三个销售旺季 标底价：5500万 2、全媒体大赛 全媒体营销 品牌栏目系列 CCTV-1《