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财务管理 主讲：杨怀宏 知识结构图 第一章　　财务管理概述 第二章　　财务管理观念 第三章　　财务预测 第四章　　资金筹集管理 第五章　　资金成本与资金结构 第六章　　营运资金管理 第七章　　项目投资管理 第八章　　证券投资管理 第九章　　利润分配管理 第十章　　财务预算 第十一章　财务控制 第十二章　财务报表分析 第一章 财务管理总论 1、胡志标的风雨“爱多” 2003 年 6 月 19 日 ，当年引领中国 VCD 市场、一心想成为中国的松下幸之助的青年才俊胡志标被判入狱服刑 20 年，洒泪爱多。 从名不见经传的乡镇企业，到盛极一时的标王，再到被深圳人民法院查封，爱多这曾被誉为“中国最有影响力的民族品牌”在前后不过四年的时间里，经历了一系列的剧变。它为什么成功？又为什么失败？或许我们从以下的陈述中可以找到些许答案。 1995 年 6 月农民出身的胡志标在广东创建了“爱多”公司。 1996 年夏天，胡志标攻下上海市场，完成了第一轮全国推广运动。这时， VCD 的商品概念已越来越为消费者所接受。 11 月，为了打响品牌， 27 岁的胡志标怀揣“爱多 VCD ，好功夫”的广告语走进中央电视台，花 8200 万元争得 5 秒标版的广告播放权，夺得“标王”桂冠，爱多因此一跃跻身国内知名家电品牌行列。 1997 年，爱多的销售额从前一年的 2 亿元一跃而骤增至 16