龙舟楼盘--公关策划方案.docVIP

营销九班：周元元 2012年12月19 前 言 成都港都花苑实业开发有限公司在成都东门的龙舟路有一块占地31亩的土地待开发，需进行项目定位及整合营销策划。该楼盘交通方便四周有着多所学校，虽然周边居家也是挺方便的就是不能满足高档楼盘必须配置的会所及其它大型配套项目设施。 成都港都花苑实业开发有限公司是一家年轻的公司，刚进入房地产领域，自身缺乏知名度。龙舟路沿线为旧城改造、老成渝公路拓宽改造的重点城区，房地产开发新项目非常多，并且由于成都东门国营老厂商单位非常多，经济效益普遍较差，故价位低，卖点雷同。公司有意通过这场公关活动来让更多的人知道成都港都花苑实业开发有限公司这家年轻的公司名下的龙舟楼盘。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、市场分析 4 （一）企业宏观环境及行业分析 4 （二）消费者分析 4 （三）竞争对手分析 4 二、公关活动目标 4 三、公关活动主题 5 四、公关活动对象 5 五、公关活动地点时间 5 （一）活动地点 5 （二）活动时间 5 六、活动项目流程设计 5 七、媒介宣传 6 八、进度安排物料准备 7 九、费用预算 8 十 、效果评估 8 一、市场分析 （一）企业宏观环境及行业分析 成都港都花苑实业开发有限公司是一家年轻的公司，刚介入房地产领域，