教育培训机构如何应对网络广告涨价潮.docVIP

教育培训机构如何应对网络广告涨价潮 （现阶段的教育行业网络营销如何继续获得超过1:10的ROI）? ??? 今年是个人专注于教育培训行业网络营销研究与实践的第七个年头，在过去六年时间里，大尤深度参与了目前市面上能见到的大部分主流教育培训项目的网络招生营销工作。在项目类别上涵盖了学历类、资格证类、语言类、IT职业教育、出国留学、中小学教辅类、学前教育类等；从项目规模上包括全国性项目、省级市级地区性项目、年营业额是几百万至几个亿的项目等。从近几年多个项目实际运作经验中可以明显感觉到，网络营销应用在各类教育培训机构中都占据越来越重要的地位（从各个教育项目来自网络的生源占比逐年提高可以很直接地看出来）。 ??? 但与此同时，今年教育培训机构也在面临新的问题——“各种网络广告价格不断上涨，网络营销的投资回报率呈下降趋势”。 ??? 个人觉得导致本问题出现的主要原因有三： ??? 一、各类教育机构的不断加大网络营销投入力度。 ??? 现阶段教育机构网络营销应用水平大致可以分为两类，一类是已经尝到不少甜头、已经借力互联网挖了好几桶金、项目和版图都在急速扩张、在网络上的投入产出比相当漂亮的机构；另外一类教育机构是网络营销一直做得不太好，但从竞争对手的成功案例中意识到开展深度网络营销是目前性价比最高、可持续性最强的招生营销渠道机构。无论之前做得如何，这两类机构在2011年都会继续加大在网络营销方面的