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第一章 广告概述 第一章 广告概述 广告是商品经济的产物。随着经济的繁荣，科学技术的不断进步，广告已深入到社会、经济、文化等各个领域，成为人们日常生活的组成部分，广告学作为一门独立学科，也越来越受到人们的重视。 第一节 广告的特性 一、广告含义的演变 据有关资料介绍，广告一词最早源于拉丁文“Adverturequot;，意思是引起注意、进行诱导。公元1300年至1475年间，中古英语里有了“Advertisequot;，含义为“某人注意到某事”，后演变为引起别人注意，通知别人某件事。在17世纪或18世纪，由于英国工业革命的兴起和发展，“Advertise’’开始被广泛使用，而且有了名词“广告”。现在的Advertising具有动名词的性质。 19世纪末期到20世纪20年代，资本主义经济已经有了很大的发展，作为商品促销的一种方式，广告也由原来的“告知”方式转变为“说服”方式，也就是通过说服来影响消费者的购买行为。因此，美国广告撰稿人E．肯尼迪说：“广告是印在纸上的推销术。” 20世纪50年代以来，随着市场竞争越来越激烈，广告的作用又发展成为“说服性沟通”。现代广告的含义有了很大的变化。 在现代汉语词汇中，“广告”大约在20世纪初在我国使用和流行。最初把“advertising”多译成“告白”、“告帖”等，用“广告”一词，最早应见之于1907年的《政治官报章程》。按照汉