新员工媒介素养与品牌意识培养.ppt

在今天这样一个媒介环境里，市场化媒体在迎合受众需求的思想指导下，着力满足受众的“身体感观”欲望，不断推动价值观的多元相对化、时尚趣味的迅速转移，别出心裁的自我展示，满足观众集体偷窥欲望，爆炒社会丑闻和阴暗面，无节制集体情绪煽动，来塑造和引导舆论。。 今天，由于信息的爆炸式增长，人们已经很难区分什么是有价值的信息？什么是垃圾信息？媒介融合下的媒体，深受“看不见的手”即资本集团影响，商业利益的驱使，他们把一切内容都娱乐化，让大众娱乐至死；他们只把大众当成围观者，不会让大众成为严肃重大议题的参与者；他们视大众为无知的闹事者，大众只可被使之，不可知之；他们将即时通讯工具成为制作议题和传播谣言的最迅猛的工具。 主要影响的推动者：数字原住民（数字一代） 三 提高自己的辨识能力 提高你的辨识能力 1.首先认清媒体真面目 看到的新闻是不是客观的，新闻是构造出来的，不是客观报道出来的； 媒体是商业企业，新闻就是商品； 不同意识形态、不同文化、不同国家及地区都会采取不同的新闻报道框架、不同语境、不同立场。 提高你的辨识能力 2.学会解剖 这条新闻是给谁看的?换句话说，这条新闻的消费市场在哪里? 　 这条新闻是谁讲述的?换句话说，这条新闻是谁透露的，其立场是什么? 　 在这条新闻中听到的是谁的声音?在这条新闻中，没有听到谁的声音? 　 这条新闻使用了哪些正面的或负面的新闻用语?这些新闻用语对谁有利? 　这条新闻会给谁带来好处?换句话说，该新闻产品制造背后有无利益集团的政治或经济动机、隐藏议程?谁是这条新闻的赢家，谁是输家? 提高你的辨识能力 3.在细节及技术上的关注 　新闻标题的用词是站在谁一边的?是谴责还是赞扬某人?新闻标题突出了什么细节?观点和框架是什么?新闻标题兴奋点在哪里? 　在新闻选题上，重点报道了什么新闻?没有报道什么新闻?在版面、网页的安排上，什么新闻上头条和封面?什么新闻被埋在小角落里? 　新闻图片的角度、用光、图片说明的用词是让读者喜欢某人，还是厌恶某人? 在新闻写作或画面选择上，突出报道了什么细节，遗漏了什么细节? 提高你的辨识能力 3.在细节及技术上的关注 新闻媒体在报道某个人物时，是否使用了标签性语言?什么样的头衔和称呼?使用的语言是客观表述，还是主观价值判断? 　在数字使用中是否夸大事实?如200人轻伤、1人死亡的事故中，被报道成“至少200人伤亡”? 　消息和观点提供者的背景是否清楚?是否是消息提供者精心策划出来的?报道了什么人的观点，遗漏了什么人的观点? 涉及国家电网的谣言：十万年薪抄表工、国网一拆为五、电磁辐射、 “75%电表被加速”、 6540万套房子不亮灯等谣言一直不断。严重影响了公司品牌形象。 三 如何认识品牌 三 如何认知品牌 软实力：影响他人价值判断的能力——潜移默化、令人信服的影响力和感召力对内表现为优秀的品质和文化对外表现为高尚的道德和形象品牌：基于内而现于外，是软实力最重要的表现形式。是最具道德的商业智慧 四 如何自觉维护“国家电网”品牌 国网心，说当地话 会讲故事女汉子养成记在近两年的时光中，从陌生到熟悉，从抵触到适应，在高处看看风景，偶尔老师傅们开开玩笑，其实线路工也没那么糟糕。上得了电杆，装得了横担，接得了热线，修得了故障，我不是萌妹纸，我为自己代言。 会讲故事送电工网络原创歌曲 会讲故事 护鸟：与美国段子“撞车” 【为生命停电】美国曾经有一只麻雀被路边裸露的几根五十千伏高压电线缠住，发出的惨叫声引起了路人的注意，他们立刻拨打了110，警察通知白宫，总统在半小时内作出决定，派专机撞断了位于华盛顿的全国总电线，让全国暂时停电，救援人员花了半小时救下了小麻雀。伟大的国家能为任何卑微的生命停下脚步。 会讲故事 我是电力哥，我为自己“带盐”！ 会讲故事 央视：五跨金沙江 传统媒体（高大上） 宣传策略的改变 新员工媒介素养与 请像爱护我们的生命一样，呵护我们 的品牌，事关公司生存与发展。 谢谢大家！ 新员工媒介素养与品牌意识培养 * 2011年，南充嘉陵区副区长、公安分局局长李强向省公安厅领导发短信买官，却群发给了“所有中层干部”。这不禁让人想起江苏溧阳卫生局原局长谢志强，此公居然将微博当成了QQ私密聊天室，进而闹出了用微博公开与情妇约会开房的笑话，引起广大网友的围观，其结局自然是被撤职并接受调查。一如网友所调侃的那样“微博要培训，短信也要培训”，以免日后再生事端。? ?  据网友@泰山摄影学校爆料，在9月6日泰山登山节上，一名约30岁男子穿印有“大日本帝国海军”字样T恤出现，随即被现场民众包围