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? Copyright Wethink Corporation 2010 @爱上果园 爱上果园 创意网店营销推广方案 2015 01 01 背景概述 预期目标 推广主题 执行策略 整体思路 执行规划 爱上果园 背景概述 借助“各种能够利用上的宣传媒介”例如：QQ，微信，58，赶集，陌陌等，合理利用自身朋友圈，提高知名度。前期先利用同学朋友关系，并集中优势推广资源将朋友圈建成渠道拓展的“市场样板”，为爱上果园的市场渠道的全网化扩张积累必要的执行经验 借助整合推广的力量将爱上果园塑造成“网络消费时尚”新型的标杆性品牌，在提升爱上果园系列的品牌认知度、认同度及美誉度的同时，给大众“一个更充分购买爱上果园产品的理由” B ackground B ackground 背景概述 “为何选择水果做为样板市场突破” 水果是与大众消费群体的生活密切相关的产品。另外水果产品自己有货源，解决了货源的问题。同时也解决了资金短缺的问题。 预期目标： 话筒问题：整合线上、线下推广资源，以扩大爱上果园及其产品在市场的知名度、认知度及认同度 桥梁问题：通过精准营销增加爱上果园产品的时尚体验，建立市场Opinion Leader口碑传播模式，发展潜的消费群体，提高爱上爱上果园及产品的忠诚度和美誉度 资源问题：借助社会化媒体营销（BBS、博客、微客、SNS