第十二章场营销的新领域与新概念.pptVIP

市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第十二章 市场营销的新领域与新概念 学 习 内 容： 绿色营销 整合营销 关系营销 网络营销 水平营销 第一节 绿色营销 绿色营销：也称生态营销或环境营销，指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。 （共赢思想) 绿色营销要求企业对产品的创意、设计和生产，以及定价、渠道（超市、专卖店）与促销的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。 绿色营销的特点： 1.绿色消费是开展绿色营销的前提。(消费由低向高发展,追求安全需求） 2. 绿色观念是绿色消费的指导思想。(提供防止资源浪费、环境污染、损害健康的产品） 3.绿色体制是绿色营销的法制保障。（例国外的绿色补偿） 4.绿色科技是绿色营销的物质保障。(例绿色农产品) 格兰仕的绿色营销 2006年7月5日，格兰仕在北京推出“绿色回收废旧家电—光波升级 以旧换新”活动，消费者手中任何品牌的废旧家电，均可折换3