白酒行业互联网消费市场现状分析报告课件.ppt

互联网白酒消费市场分析 2015年电商白酒市场分析 酒类论坛数据分析 白酒消费人群分析 目 录 白酒商家分布 电商平台，白酒卖家以北京、四川、贵州为主，均是产酒的大户之一。 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台 白酒消费者喜好价格段 中低端价格白酒消费更容易被接受。44%的白酒消费者喜好价格区间在33-215元，37%的消费者喜欢价格在215-1000元，高度价格1900元以上占1%。 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台 白酒消费倾向性 白酒消费者倾向消费浓香型、酱香型、清香型白酒。浓香型白酒消费者选择倾向性占51%，清香型占19%、酱香型占18%。 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台 白酒消费倾向酒精度 白酒消费者倾向消费降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市场占有率67%，高度白酒占6%、低度白酒占27%。 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台 白酒消费喜好年份 白酒陈酿在1年(含)- 8年(含)消费者较喜好，1年(含)-3年(含)陈酿的市场占比37%， 3年(含)-8年(含)陈酿白酒占19%、18年(含)以上的白酒市场占有8%。 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台 白酒适用场景 白酒消费形式以宴请、送礼为主。婚礼宴主要消费以红酒为主，而白酒消费占比较小，占13%。 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台 小结 在电商平台中，白酒卖家以北京、四川、贵州为主； 白酒消费形式以宴请、送礼为主，婚庆以红酒为主； 白酒消费者容易接受中低端价格，价格在1900元以上的高端白酒消费者喜好度占1%； 白酒消费者倾向消费浓香型、酱香型、清香型； 白酒消费者倾向消费降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市场占有率67%； 白酒陈酿在1年(含)- 8年(含)消费者较喜好。 2015年电商白酒市场分析 酒类论坛数据分析 白酒消费人群分析 目 录 酒类消费者关注度 在酒类消费者关注内容中，58%的用户关注白酒；红酒关注度23%；啤酒和保健酒的关注度相对较低，占8%。 用户活跃度 酒类论坛用户活跃时间段在上午10点达到全天峰值。 新注册用户 从新注册用户数量看，用户主要注册时间在2015年，今年1-6月平均每月注册用户2808人。 白酒用户关注点 小结 在酒类论坛中，白酒和红酒是消费者比较关心，白酒关注度超过一半达58%；受传统文化的影响，洋酒关注度较低； 上午10点是用户用户的高峰值； 白酒方面，用户比较关注酒的品牌（茅台、五粮液、泸州老窖、二锅头）；酱香型、浓香型白酒受消费喜欢。 2015年电商白酒市场分析 酒类论坛数据分析 白酒消费人群分析 目 录 不同岗位白酒消费需求 从事管理职能的人群是白酒的主流消费者。从事管理工作或专业性工作的消费者中，白酒的核心消费者比例很高。体制内管理人员、企业高管等管理人员中，白酒需求占75.6%和60.4%；相比较而言，普通工作人员的白酒消费比例略低。 白酒消费者经济实力 中高收入群体是白酒消费的主要人群，占比63.4%；而低收入人群容易选择啤酒消费。