日立中央空调-品牌日5.18活动执行方案.pptx

5.18活动执行方案 CONTENTS 01 PART ONE 02 PART TWO 03 PART THREE 04 PART FOUR 品牌日的意义 品牌日的营销主元素 品牌日的营销架构 品牌日的营销执行 05 PART FIVE 品牌日的物料指导 品牌日的意义 1 1 1910 1911 1912 1913 1914 1915 1916 品牌日的意义 品牌 渠道 营销 2 品牌日的营销主元素 2 1917 1918 1919 1920 1921 1922 1923 品牌日的营销主元素 3 品牌日的营销架构 “ 品牌日 ” 3 1924 1925 1926 1927 1928 1929 1930 品牌日的营销架构 时间 主题 主线 活动 核心 活动 执行 模块 “ 超级品牌代言人 ” 总部造势 终端执行 “品牌日”核心活动，统一宣传，统一执行，打响全国！ 大牌驾到 金牌红包 品牌时刻 门店活动： · 超级红人榜 小区活动： · 老用户1+1 · 砸金蛋1+1 酒店活动： · 拆机对比演示 · 装修设计经验 团购活动： · 家电团购会 6月 7月 7.17 6.18 5.18 6.9-6.11 端午节 4 品牌日的营销执行 4 1938 1939 1940 1941 1942 1943 1944 品牌日的营销执行 核 心 活 动 大牌驾到 品牌时刻 金牌红包 大牌驾到 大牌驾到是总监现场签售产品的一种活动形式。总监到场坐镇，亲自授予签名品牌日证书，以厂家之名打出最大优惠，让消费者更加信任品牌的质量。 1.在日立变频中央空调专业店活动现场，划分出总监签售的专门区域。 2.日立变频中央空调专业店，需邀请地区总监或者总监代表到现场监督签售。 3.下单购买产品的消费者，到总监签售专区，总监会现场签售质量保障证书，并附赠5年质保金卡。质量保障证书上要标有产品型号，购买数量，发票单，总监联系方式及总监签字。 “大牌驾到” 是“品牌日”的重要核心环节之一，全国日立变频中央空调专业店需严格执行，打出“品牌巡展，总监签售”的口号，让大牌驾到在终端聚集声量，让消费者提到“品牌日”就会想到日立变频中央空调。 活动说明： 红包数量要多，大约在150-200之间。这样既利于粘贴出形状，又给消费者心理暗示，潜意识认为下单的消费者很多，大家都有从众购买的欲望。 金牌红包是刺激现场消费的创意互动，消费者下单就可以抽红包。金牌红包不仅能装点活动场地，还能吸引消费者眼球，刺激消费者下单，提高对品牌的好感度。 红包墙效果推荐： 红包建议： 1.现金 2.实物奖励 金牌红包 活动内容： 品牌时刻是在活动当天某一时段，为消费者简单讲解一些关于日立变频中央空调的相关知识，为消费者解答关于日立变频中央空调的专业知识难题，让日立品质为主，诚信至上的品牌日形象深入人心。 1.活动时间建议定时定点或根据门店内外客流量决定。客流量较多的时刻更有利于品牌日的传播，能够更好的加大活动的声势，提高品牌日的热度。 2.由于场地和客流量的原因，将活动时间控制在15分钟左右，能更好的刺激持币观看的消费者下单。 3.为加强“品牌时刻”的仪式感，可采用现场敲钟环节宣告 “品牌时刻”活动开始。 品牌时刻内容建议： 时刻1：在活动现场借助LED播放功能，讲解一些与产品维护与保养有关的内容。 时刻2：在现场进行拆机演示，现场互动赠送小礼品。 时刻3：在活动现场使用微信摇一摇、建群发红包等线上活动，介绍品牌日利益点。 品牌时刻 4 1945 1946 1947 1948 1949 1950 …… 品牌日的营销执行 可 选 择 执 行 模 块 为了持续引爆“品牌日”热度，在具体落实到日立变频中央空调专卖店、 小区、酒店和家电团购会上，有可选择的具体落地执行。 品牌日· 物料指导1 代金券 展架 品牌日· 物料指导2 活动围挡