TCL网络空调推广-第二阶段总结汇总报告.pptx

阶段传播时间：2014年12月22日-12月25日引流TCL·京东任性调预售执行总览借势圣诞#圣诞任性约#微海报漫画新形式8步定制任性调漫画长图核心信息：TCL任性调惊喜售价2399提前揭秘！核心信息：8步完美定制你的专属任性调！时间：12月22日—23日传播形式：微海报传播平台：微博+微信+网媒时间：12月25日传播形式：漫画传播平台：微博+微信借势圣诞：#圣诞任性约#微海报巧借时势揭秘价格：引流TCL·京东任性调预售漫画新形式：8步定制任性调生动图解定制步骤：引流TCL·京东任性调预售通过借势营销及漫画创新形式的运用，直击目标消费群体，引导用户产生购买，强势引流TCL·京东任性调产品预售。案例回放事件1：#圣诞任性约#微海报巧借时势，运用悬念微海报揭秘价格，引流TCL·京东任性调预售微海报借势圣诞，2399任性调惊喜售价提前揭秘！12月22日,借势圣诞以6张微海报的形式强势输出“2399”悬念，引发全民猜测！12月23日，TCL·京东任性调2399揭晓微海报曝光，惊喜售价提前曝光！悬念微海报悬念微海报首次曝光！12月22日上午，借势圣诞，TCL空调官方微博@TCL钛金空调 连续推出6张“2399”悬念微海报，悬念画面配上挑逗性的文案，引爆全民猜测！12月22日，众多网友纷纷卷入对#圣诞任性约#的猜测讨论，并通过@我们也爱讲冷笑话 等微博大号集合猜测作品以九宫格形式作进一步扩散，最大化提升“2399” 核心信息曝光，总互动量超过3,000。悬念微海报揭晓微海报曝光2399惊喜售价！12月23日上午，TCL空调官方微博@TCL钛金空调 回应悬念，以6张揭晓微海报揭秘2399任性调惊喜售价，强势引流预售！经过一轮全民对“2399”的热议与猜测，#圣诞任性约#话题成功引发全民热议，上千网友卷入互动，累积话题阅读量突破86.3万。86.3万2804悬念微海报微信平台12月22日，3个微信KOL两度推送悬念稿与揭晓稿，结合悬念微海报输出“TCL 任性调 2399”核心信息，曝光量高达4万以上。点击阅读原文更可直接跳转抢购平台，活动链接得到充分扩散，为预售活动强势引流。引起朋友圈和微信群广泛分享传播传播示例：大众类KOL——当时我震惊了示例：662654105微信传播效果：平均图文阅读量为6,694，平均分享转发人数达415，转发率超过6.2%。 悬念微海报引发大量网友关注， “任性调2399”惊喜售价一举曝光！ 7,364255悬念微海报网媒发稿12月25日圣诞当天，发布文章《2399到底是什么？TCL任性调圣诞大优惠》。文章从悬疑海报出发，讲述“2399”的悬念内容，引出任性调的价格公布。事件2：8步定制任性调漫画通过漫画生动图解任性调定制步骤，引流TCL·京东任性调预售漫画新形式8步定制任性调漫画12月25日上午，借势圣诞，TCL空调官方微博@TCL钛金空调 推出#任性过圣诞#8步定制任性调漫画，图文新形式让你秒懂任性调定制过程，引流京东预售！12月25日，通过@全球微博热门排行榜 等微博大号进一步扩散漫画长图，覆盖百万微博用户，引导用户进行任性调定制，总互动量超过2,000。悬念微海报微信平台12月25日，3个微信KOL推送大众稿与行业稿，扩散8步定制任性调漫画，曝光量高达2万以上。点击阅读原文更可直接跳转抢购平台，活动链接得到充分扩散，为预售活动强势引流。引起朋友圈和微信群广泛分享传播传播示例：大众类KOL——电商头条示例：662654105微信传播效果：平均图文阅读量为6,938，平均分享转发人数达598，转发率超过8% 漫画新形式引发大量网友关注， 大力扩散8步定制任性调信息！ 7,364255THANKS模板来自于 /模板来自于 /