城市品牌建设的瓶颈与文化软实力提升.docVIP

城市品牌建设的瓶颈与文化软实力提升 　　导读：提升文化软实力是城市品牌化发展的重要途径。保定是清朝直隶总督署所在地，直隶文化是保定文化中历史最悠久的部分。除此之外还有红色文化、中药文化、地方文艺、体育文化、民间工艺、餐饮文化等，“文化节”也丰富了保定的文化内涵，但在发展中却存在“主题不突出”的问题，这也是城市品牌建设的瓶颈。在保定文化软实力提升过程中，要以“直隶文化”和“红色文化”为核心，打造保定的文化品牌，以点带面，强化保定文化软实力，提升城市品牌竞争力。 　　一、文化软实力与保定城市品牌化发展 　　文化软实力对提升城市竞争力具有重要影响。名城在人们的印象中，不但经济发展状况好，而且文化氛围非常浓，文化在城市发展中扮演着重要角色，所以在提升城市竞争力的过程中，很多城市都将“做好文化”产业作为一张王牌。具有优秀历史文化资源的城市，在创建品牌城市的过程中就具有得天独厚的优势。保定作为历史文化名城，在城市发展中也一定要张扬文化优势，增强城市发展中的文化软实力。 　　（一）文化软实力对城市发展的影响 　　自从约瑟夫?奈提出文化软实力概念后，区域经济发展也充分认识到文化软实力扮演的重要角色，文化软实力可以通过树立城市形象强化城市竞争力，为区域经济发展赢得更多的机会。文化软实力对城市发展产生潜移默化的影响，城市的创新力、凝聚力、辐射力、亲和力会不断增强，影响城市资源的配置方式。城市的创新力增强，能够在区域经济发展中成为更大腹地的中心。城市的凝聚力增强，可以凝聚更优秀的人力资源，并在区域经济发展中重新配置生产力布局，提高区域经济发展水平，优化城市居民素质。城市的辐射力增强，意味着城市由吸收发展模式转变为辐射发展模式，使腹地与中心城市得到同步发展，不会在中心城市高速发展的同时，在中心城市周围形成“环都市贫困带”。城市的亲和力增强意味着居民在城市中生活会有更强的幸福感，居民愿意在这样的城市安家、创业，为凝聚优秀人才奠定基础。 　　（二）强化城市文化氛围与城市品牌化 　　城市一定要打造出品牌，这样的城市才能够从众多的城市中脱颖而出，文化软实力在城市品牌建设中发挥着重要作用。城市得以品牌化后，城市就有了文化符号，城市的发展主题就会更加明确。世界上有很多城市，人们能够随口说出的城市在品牌化发展方面都是非常成功的。苏州为“东方威尼斯”，哈尔滨为“冰城”，广州为“花城”，深圳为“创业之都”，曲阜为“孔子故里”，平江为“将军之乡”，景德镇为“中国瓷都”。除此之外还有很多其他城市给人们的印象都是非常清晰的，商务品牌、政治品牌、科教品牌、文化品牌、宗教品牌、旅游品牌等是这些城市的名片。每个城市都有其优势的文化资源，找到能够代表城市特色并将其发展为城市品牌的文化资源，城市才有其名片，这样的城市才能够进入品牌化发展轨道。 　　（三）保定城市品牌化的优势与不足 　　1.保定城市品牌化发展的优势分析 　　保定是中国历史名城，曾是清直隶总督署和民国以降的河北省省会所在地。丰富的历史文化资源、众多的文化名人以及近邻京津大都市的优势，为保定古城增添了很多文化味。直隶文化、地方文艺、红色文化、体育文化、中药文化、餐饮文化、民间艺术、文化节日等都为强化保定的文化软实力奠定了基础。在京津冀文化一体化发展进程中，京津保也进入了文化一体化发展的快车道。保定在京津冀“双核+双子”的城市体系中，会成为“双核”的重要子城市。这为保定以京津大都市为平台、向全国更大范围输出文化资源提供了优越条件。保定在“文化资源―文化产业―文化消费”方面做了很多工作，这都为建设保定文化品牌提供了支撑。 　　2.保定城市文化品牌化发展的不足 　　保定文化资源非常丰富，但是这些文化资源的集中度不够高，在发展过程中没有打造出文化核心。虽然在城市发展中确定了旅游主题，但由于旅游资源多而杂，每种文化资源都不能充分展示出文化张力。这说明保定还没有进入品牌化发展阶段。在所有的文化资源中，“直隶主题”和“红色主题”应该是保定文化的最大优势，但目前这两个层面并不突出。保定古城处于京津两个大都市附近，在京津两个文化大都市的笼罩下，保定文化“光环”的亮度也在一定程度上被削弱，保定在发展中打造文化名片的难度就会加大。保定强化文化软实力的举措就应该是在不同中寻求发展思路，与京津大都市在文化产业上对接，在京津保之间构建跨越行政区划的文化产业，为塑造保定的文化品牌创造条件。 　　二、保定的文化资源状况分析 　　（一）直隶文化 　　保定曾经是直隶省会，也是河北省最早的省会城市，从1669年即清康熙八年直隶巡抚入住保定并在保定设直隶总督署开始到1968年河北省省会搬迁至石家庄，保定一直是京津冀区域（后来是河北省）的政治、经济和文化中心城市。保定的位置非常重要，自古是“北控三关，南达九省，地连四部，雄冠中州”的