电子商务营销模式的选择与建立.doc

PAGE 淮北师范大学 2013届学士学位论文 电子商务营销模式的建立与选择 学院、专业 管理学院 电子商务 研 究 方 向 营销模式 学 生 姓 名 李祥昌 学 号 20091203014 指导教师姓名 郭宝 指导教师职称 讲师 2012 年 月 日 电子商务营销模式的建立与选择 引言： 电子商务的发展给中国企业带来了新的营销机遇。在长期市场磨合下，我国网络营销的发展空间仍然很大，目前很多企业在电子商务营销模式的应用上仍存在很多问题，直接影响了营销效果。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业的运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。电子商务营销是网上营销的一种，是借助于因特网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程，是营销能力和互联网网络工具操作能力相结合的复合型高科技营销技能。电子商务营销模式是在原来传统营销模式基础上的进一步创新和提炼，是一种更高级的营销模式。 摘要：本文主要从电子商务的基本理论入手，探讨了我国电子商务的发展现状，利用电子商务做网络营销的优点与影响电子商务网络营销的制约因素。最主要的问题是如何建立电子商务的营销模式，介绍了建立电子商务营销模式的六种原子模式，依据这六种原子模式来建立电子商务营销模式，简单介绍了建立电子商务营销模式的步骤。论文列举了现有的电子商务营销模式，介绍了这些电子商务营销模式的使用条件，以及这些营销模式的特点，供企业选择。论文最后结合目前电子商务营销模式的主要问题探讨了一下未来发展电子商务营销模式需要注意的问题及如何更好的发展。 关键词：电子商务；营销模式；企业营销 E-commerce Marketing Mode Selection and Establishment Abstract: Development of e-commerce presents new marketing opportunities for Chinese enterprises.Under the long-term market integration, development of network marketing in China remains high, many businesses today there are still many problems on the application of e-commerce Marketing mode, directly affects the marketing effect.E-commerce usually is refers to is in global around widely of commercial trade activities in the, in Internet open of network environment Xia, based on browser/server application way, buyers and sellers not met to for various business activities, achieved consumers of online shopping, and merchant Zhijian of online transactions and online electronic paid and various business activities, and transactions activities, and financial activities and related of integrated service activities of a new of commercial of operation mode.E-commerce is the use of microcomputer technology and network com