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农夫山泉某产品系列饮料广告策划书 农夫山泉.东方树叶 目录 前言 .................................................................................................................................................. 3 1市场分析................................................................................................................................ 3 1.1营销环境分析 ............................................................................................................. 3 1.2消费者分析 ................................................................................................................. 6 1.3产品分析 ..................................................................................................................... 7 1.4企业和竞争对手的竞争状况分析 ............................................................................. 7 1.5企业和竞争对手的广告分析 ............................................................................................. 8 2广告策略.............................................................................................................................. 10 2.1广告目的 ................................................................................................................... 10 2.2目标市场策略 ........................................................................................................... 10 2.3产品的定位策略 ....................................................................................................... 10 2.4广告诉求策略 ................................................................................................................... 11 2.5广告表现及媒介策略 ............................................................................................... 13 3广告实施计划...................................................................................................................... 14 3.1广告目标 ................................................................................................................... 14 3.2广告时间 ....................................................................................