玩具策划方案-唐传媒.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z 一、背景资料 2 1.1企业的基本情况 2 1.2项目简介 2 1.2.1研究的目的 2 1.2.2研究的过程及方法 2 二、市场调研与分析 3 2.1市场需求调查问卷 3 2.2调研分析 4 三、营销环境状况分析 9 3.1宏观环境 9 3.1.1人口因素 9 3.1.2经济因素 9 3.1.3市场需求 9 3.2微观环境 9 3.2.1顾客 9 3.2.2竞争者 10 四、市场状况及市场前景分析 10 4.1 营销方案设计（4P’s） 10 4.1.1产品策略 10 4.1.2价格策略 10 4.1.3渠道建设 11 4.1.4促销策略 11 4.2未来市场规划 12 4.2.1现有市场 12 4.2.2潜在市场 12 4.2.3市场概况 13 五、总结 14 六、参考文献 14 附录：小组成员总结 16 一、背景资料 1.1企业的基本情况 悦比贝尔玩具有限公司（RABBIT BEAR LTD, CO.）始建于2007年，为全球最大的玩具销售商之一。公司位于江苏省南京市栖霞区，交通十分便利。公司发展至今，已具备高端制造工艺，在儿童产品的设计、生产及销售方