農產品國際行銷之策略與作法.ppt

* 包裝改善(一) 內門鄉農會–舊包裝 新包裝 * 包裝改善(二) 關西鎮農會–舊包裝 新包裝 * 包裝改善(三) 漁林食品–舊包裝 新包裝 * 特色包裝(一) * 特色包裝(二) * 功能包裝 * 高級水果禮盒 * 清楚標示 * 食用介紹 * 水果健康形象 * 因應國際市場變化之策略 機動調節 結合政府資源 農委會 貿易局 外貿協會 … 計劃生產 * Thank you! * * * * 農產品國際行銷之策略與作法 * 報告內容大綱 台灣農產品之競爭優勢與定位 台灣農產品特性 農產品問題分析 國際行銷策略及作法 * 產業定位新思維-提高產業附加價值 技術密集 多種少量、快速對應客戶需要 高價值(不一定是高價格) 關鍵零組件、關鍵原材料 運籌物流 創新研發 附加價值高 替代性低 發展知識密集服務業 高附加價值產品製造中心 協助傳統產業轉型 產業附加價值鏈 附加價值 製 造 裝 配 摘自林副院長 新世紀 新思維 新台灣 品牌 行銷 商流 物流 創新 研發 設計 市調 * 台灣農產品之競爭優勢與定位 附加價值高 替代性低 附 加 價 值 知識密集產業 生產 產業附加 價值鏈 傳統農家 產業微笑曲線圖 創造附加價值 農業科技 品種改良 加工技術 市場資訊 參展拓銷 展售據點 品牌 包裝 產品研發 國際行銷 * 台灣農產品特性 天然條件 季節性 天然災害 小農制