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基于SWOT分析的甘孜州旅游发展研究 四川民族学院 J0URNALOFSICHUAN UNIVERSITYFORNATIONALITIES 第19卷第5期2010年1O月 Vo1.19No.5Oct.2010 ★政治?经济★ 基于SWOT分析的甘孜州旅游发展研究 唐德华王兴贵李云松 【摘要】甘孜州自然旅游资源与人文旅游资源极其丰富,但3.14与5.12汶川地震使该 地区旅游业迅速下降.本文采用SWOT法分析甘孜州旅游业开发的优势,劣势,机遇和威 胁,并提出适宜的旅游业开发对策.对甘孜州更好地利用旅游资源,使该区旅游业得到较快 恢复与发展,具有一定的指导意义. 【关键词】swot分析;旅游发展战略;甘孜州 【中图分类号】F592.7【文献标识码】A【文章编号】1674-8824(2010)05-0064—005 甘孜州位于四川精品旅游线的川西大旅游环线西环线上,旅游资源丰富,旅游业较为发达. 2006年以旅游业为?主的第三产业占国民生产总值45.3,但在3.14与5.12汶川地震后,在 2008年十一黄金周中全州旅游收入同比下降28.31,2009年,全州实现旅游收入17.78 亿元,仅为GDP的17.8.为使该区旅游业得到较快发展,对旅游资源及环境进行分析并确定 有效的开发战略具有重要的现实意义. SWOT分析是哈佛商学院的K?J?安德鲁斯于l971年在《公司战略概念》一书中首次提 出Ⅲ.SWOT分析就是在科学分析的基础上找到研究对象在发展过程中的内部优势和劣势及外部 机遇与威胁,并对其进行战略组合,根据不同时期的情况,制定和采取相应的发展战略.本文 拟采用SWOT法来分析甘孜州旅游业开发的优势,劣势,威胁和机遇,从而提出适宜的旅游业 开发对策,为甘孜州旅游业的可持续发展提供必要的参考. 一 ,甘孜州旅游发展的优势(Strength)分析 (一)旅游资源吸向性强 旅游资源的吸向性主要是由旅游资源的质量和性质决定的.甘孜州地域辽阔,地形复杂,有 雪山,冰峰,峡谷等地类景观;有河流,高山湖泊(海子),温泉等水体景观;有冰雪,云雾, 霞光等气候气象景观;有森林,草原,草甸等自然景观.甘孜州是康巴文化的发祥地,独具魅 力的康巴文化具有独特性,区域性等特点,具有很大的神秘性,对旅游者的吸引力极大.甘孜 州民族文化资源丰富,包括:历史文化资源,民族艺术资源,民俗文化资源,宗教文化资源, 《格萨尔》文化资源,特殊的地域文化(情歌文化,嘉绒文化,木雅文化,帕错文化,扎巴文 化,雅砻文化,游牧部落文化),名人文化.种类繁多的自然资源,独具特色的康巴文化与民俗 文化形成了种类繁多的自然人文旅游景区,如:海螺沟国家4A级风景名胜区,康定跑马山国家 级风景区,泸定桥红色旅游区,稻城亚丁香格里拉风景区,丹巴嘉绒藏寨风情旅游区,格萨尔 王故里旅游区,理塘格聂山一毛垭大草原生态旅游区,海子山生态旅游区和巴塘措普沟风景区 等,是甘孜州旅游业发展的资源基础.旅游资源的吸向性一般分为三重结构,即国际海外向性; 作者简介:唐德华,王兴贵,李云松:四川民族学院环境与生命科学系教师.(四川康定,邮编:626001) 64 第19卷第5期唐德华王兴贵李云松:基于SWOT分析的甘孜州旅游发展研究 全国向性;本地向性Ⅲ.从表1中可以看出,由于甘孜州旅游资源在世界上具有唯一性,独特 性,其品味极高,吸向性很强,表现为三重结构,国内外游客的数量与国外旅游外汇收入呈现 逐年增长的趋势. 表1甘孜州,阿坝kJ4与凉山州2000~2009年旅游收入及人数比较表 旅游总收入(亿元)国内外旅游总人数(万人)旅游外;I2收入(万美元) 甘孜州阿坝州凉山州甘孜州阿坝州凉山州甘孜州阿坝州凉山州 200228812.8731.6283.6169105.925 20035.339362215.2972.53231O35O8.623.4 200412.9185739.48.23l79.86550.5l71.831532.1996402.48 2O0515.747.811.72225.4664.5238.26170987758.25 20062O.886761.812S.O9285.29772.6545.652929.27971O66.O6 200723.435974.3826.O3326.2880.73485391211404 20087.7717.4237.71l16.61199.86l251.O7442.O2l379l1.9 200917.7840.6852.2427O.O3513.52l5O1.375031829005.63 资料来源:甘孜州统计年鉴(2OO3—2010);阿坝州,凉山州(2OO2—2009年)国民经济和社会发展统计公报 (二)优美的生态环境 甘孜州生态资