2009年三亚市夏季旅游产品宣传推广月活动总结.docxVIP

　　2009年三亚市夏季旅游产品宣传推广月活动　　去年夏天，根据市委、市政府旅游宣传促销工作的部署，我局策划旅游逆营销计划，宣传三亚夏季比较气候优势，消除客源地市场对三亚夏季酷暑的误解，推介三亚夏季旅游产品，打造三亚夏季旅游新品牌，在南京、重庆、武汉、杭州九大火炉城市开展了清凉一夏三亚度假促销活动，取得良好的效果。　　2009年夏天，全市游客接待量较往年同期增长30左右，全市酒店房价总体上浮30-50元间夜。　　其中亚龙湾国家旅游度假区内的酒店房价平均上浮100元间夜，组团社和接待企业反映甚好，旅游市场初步呈现淡季不淡的好势头。　　为进一步推广清凉一夏三亚度假夏季旅游产品，全面提升我市夏季度假旅游目的地卖点，强化三亚夏季旅游品牌，今年，我市继续整合酒店、旅行社、景区、潜水、包机商、高尔夫球会、婚纱摄影、房地产开发商、周边市县旅游企业及媒体等资源，从6月底至8月初，以长沙、杭州、南京、南昌、武汉、重庆九大火炉城市为主攻目标，实施三亚夏季旅游产品夏季攻势。　　经过40天紧张的互动交流与推介，2009年三亚市夏季旅游产品推广活动取得了实实在在的效果，其后期效应仍将渐渐凸显。　　7-8月份，全市旅游饭店接待过夜国内游客8092万人次，比上年同期增长1734；国内旅游收入954亿元，比上年同期增长2342，我市旅游市场实现了旺季持续，淡季不淡的预期目标。　　现将活动情况如下　　一、政企联袂，谱写三亚旅游促销新篇章　　本次清凉一夏三亚度假旅游产品夏季攻势由市政府主办，全市各相关部门积极响应，各企业注入了极大的热情并鼎力支持，政企两股力量组成精英促销团队，由市委、市人大、市政府、市政协九套班子领导轮番担纲，合力出击。　　许多企业踊跃免费提供景区门票、酒店客房等丰厚的奖品，犒奖当地的旅行商和市民代表。　　据不完全统计，全市直接参加本次夏季旅游产品推广活动的政府各部门和企业人员近500人次、投放的旅游促销资料达几十万册、各企业提供的奖品累计达数十万元，在促销阵容，人力、物力、财力投放方面均刷新了三亚旅游促销新纪录。　　本次推介活动引起三亚周边市县的兴趣和关注，九指山、陵水、保亭等市县的旅游行政主管部门及企业纷纷加盟三亚促销团队，搭车促销。　　促销人员长途跋涉，克服重重困难，将大批灯光、音响、背板、易拉宝、全彩电子显示屏、几十万册旅游促销资料及几十种热带旅游产品实物和模型、热带水果等促销材料带到现场，冒酷暑、顶烈日、戴星光搭建充满热带清凉气息的三亚风情街和演艺舞台，滚动宣传播放三亚旅游光碟和产品广告，倾情表演洋溢三亚地域特色的风情歌舞，火炉城一时惊现滨海特色的三亚风情街，吹起阵阵三亚夏日清凉风。　　全体成员齐心协力，团结互助，遵守工作纪律，广交朋友、散发资料、通力展示和推介产品，不顾旅途劳顿频频与当地客商接触和洽谈，不厌其烦解答客人的咨询，表现出优良的专业和敬业精神。　　本次促销活动从形式的确定、组织、展台展览的布置、宣传品的准备，到新闻媒体的报道等各个环节，都安排得井井有条，顺理成章。　　政府搭台树形象、打品牌，企业唱戏闯市场、卖产品是本次促销活动的一大特点，促销活动所到之处，无不洋溢着阵阵三亚夏日清凉风；当地市民无不对三亚市政府的服务理念、亲和力和凝聚力表示由衷的钦佩。　　二、目标市场明确，有的放矢　　清凉一夏三亚度假促销活动的最大诉求就是宣传三亚夏季的比较气候优势，扭转三亚在客源市场的酷暑形象，推介三亚夏季旅游产品，持续推广清凉一夏三亚度假，形成品牌效应，打开巨大的市场需求空间，完成三亚旅游市场由供方向需方的转变，最终实现三亚旅游市场旺季持续，淡季不淡的发展目标。　　为此，我市夏季旅游产品推广活动主攻长沙、杭州、南京、南昌、武汉、重庆九大夏季火炉城市。　　其理由有一是巩固和扩大去年在九大火炉城市开展清凉攻略的成果，逐步培育、拓展新的夏季度假客源市场；二是这九大城市夏日气温高而闷热，居民出游消暑的欲望较为强烈；三是九大城市位于经济较发达的长江经济带上，居民消费水平较高，出游能力较强；九是九大城市与三亚有航线、航班连接，进出三亚的交通方便；九是九大城市人口众多，潜在客源多，市场增长潜力大、势头较好。　　三、火炉城劲吹三亚清凉风　　一精心包装，极力推介　　本次推介活动总结了去年的成功经验，集思广益，研究目标市场的实际情况，围绕三亚高端度假散客和商务会议旅游，促销团队加盟了一批新的酒店，充实了一批新的旅游产品，制定总体活动方案。　　促销活动再次高举美丽三亚浪漫天涯、清凉一夏度假三亚的旗帜，着重推出三亚夏季旅游产品推介会、奥运在北京度假在三亚、三亚旅游绿色通道等活动，并首次启动三亚旅游促销大篷车进行流动促销，整体上做到既有保留，又有创新。　　本次推介活动采取两路出击的做法每到一个城市，一方面市政府与当地政府分别就促进双方旅游交流和发展达成旅游战略合作