价格策略的制定.PPTXVIP

;项目八 价格策略的制定; 一、商品的价格构成;一、商品的价格构成;二、影响定价的主要因素;（一）营销目标;（二）营销组合;（三）产品成本;（四）供求规律;（五）需求弹性;需求收入弹性;需求价格弹性;需求交叉弹性;（六）政策法规;三、定价步骤;四、定价方法;（一）成本导向定价法;成本加成定价法;边际贡献定价法;（二）需求导向定价法;（三）竞争导向定价法;一、产品生命周期定价策略;一、产品生命周期定价策略;（一）导入期定价策略;（二）成长期定价策略;（三）成熟期定价策略;（四）衰退期定价策略;二、产品组合定价策略;（一）产品线定价策略;（二）任选品定价策略;（三）连带产品定价策略;（四）副产品定价;（五）产品群定价策略;三、心理定价策略;四、折扣和折让定价策略;五、地区定价策略;了解价格变动的影响;一、价格变动的形式;（一）调高价格;（二）调低价格;二、顾客对企业调价反应;三、竞争者对企业调价的反应;四、企业对竞争者调价的对策;Thank you !