广告的起源与发展课件PPT课件.pptVIP

* * * * * * （四）国外广告的发展 1、原始期（1450年以前，古代广告） 石碑（法国卢浮宫展出的公元前1504年的石碑） 圆柱形印章（苏美尔文明） “纸草”广告（古埃及） 叫卖、 诗（古希腊） “广告壁”（古罗马） 叫卖队（法国巴黎） 商标（伦敦） 2、发展期（1450年—1850年。近代广告） 德国人古登堡发明了金属活字印刷术----广告进入印刷时代：印刷广告、报纸广告。 3、过渡期（1850—1920年，近现代广告） 报纸广告的发展、广告公司的产生、新技术的应用使广告形式多样化、广告理论的重大发展及广告管理的前所未有的加强； 4、繁荣期（1920年以后，现代广告） 电子广告出现、广告媒介多样化、注重广告策略的应用、广告效果的测量、广告代理公司的发展壮大、广告行业各种组织的建立、现代信息产业的形成。 二、近代印刷广告的发展 广告的发展是从近代印刷技术的发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广告行业自产生以来在原始时期缓慢发展的状态。 《申报》的广告 中国近代招贴画广告 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄) 三、广告行业的兴起与广告公司的形成 （一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告版面,并自称为报纸广告代理人，宣告了广告代理业的诞生。 （二）媒体掮客公司 1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为主的广告公司。他不仅帮助报社推销版面获取酬金，而且大量购买报纸版面直接销售给广告主。赢利方式是通过提取付给报社费用的50％作为广告代理费，这一做法奠定了现在的代理费制度。 （三）客户服务型广告公司的诞生 大约在1890年，艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务，他站在客户的立场上与报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，设计、撰写广告文案，建议与安排合适的广告媒介，并注重广告效果。艾尔的行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。艾尔的广告公司也因此被称为“现代广告公司的先驱” 四、电子媒介的诞生和现代广告的发展 （一）广播广告的产生 1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，公认的世界上最早的广播电台 1922年，第一家商业广播电台WAAF，最早开播广告业务 1926年出现了全国性广播电台，广播成了前所未有的主要广告媒介 到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介 （二）电视与电视广告的出现 1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台 1939年美国创办了美洲的第一家电视台 商业电视台是在1941年6月开办的 第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视广告业务，电视广告得以迅速发展 （三）现代广告的发展 1．新型媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势 2．广告对企业和消费者的影响增加 3．广告成为现代信息产业的一部分 4．国际广告的产生与发展 5．广告管理逐步加强，广告行业组织陆续出现 6．广告理论的发展 30年代上海先施公司广告牌 五、当代广告业的特征 （一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高，广告投资费用不断增加。 （二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。 （三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告业的主题。 （四）目标营销观念的流行与新技术的支持。 （五）广告知识的综合性 （六）广告代理制的成熟性 （七）广告传播的快捷性 （八）广告技术的先进性 （九)广告媒体的多样性 六、世界著名广告人 （一）阿尔伯特·拉斯克(Albert Lasker 1880-1952 （二）雷蒙德·罗必凯(Raymond Rubicam 1892-1978） （三）李奥·贝纳(Leo Burnett 1892-1971） （四）詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young 1886-1973 （五）乔治·盖洛普（George Gallup 1901-1984）。 （六）威廉·伯恩巴克（William Bernbach 1911-1982）。 （七）大卫·奥格威（David Ogilvy 1911-1999） （八）莫里斯·萨奇/查尔斯·萨奇（Maurice Saatchi/ Charles Saatchi 1946-/1943-） （九）吉田秀雄 第二节