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增强四种能力提升企业新闻宣传工作水平 运营指南 詈 增强四种能力 提升企业新闻宣传工作水平 韩振军 企一 一 ,增强眼观全局能力,紧跟企业发 展大势 臣圜20o9年第9期43 运营指南 詈■—_蕾皇 提高新闻大视野是非常有助益的眼观全局还要经常锻炼关 联思维能力事物的整体是由部分组成的.部分之间的关联 是怎样的.这就需要思考明白,弄明白了,写的新闻稿件就不 会含糊其辞.层次混乱.眼观全局更要做到眼光敏锐.对企业 的发展态势敏锐,对企业决策层的信息动态敏锐,对企业领 导的管理思想敏锐 二,增强发现新闻能力,及时报道企业发 展动态 发现新闻是开展新闻宣传的基础和前提.是组织好撰写 好新闻稿件的必需条件.企业中发生了～件事情.新闻工作 者却没有意识到其中的宣传因素.很显然就不能紧紧跟上. 不能及时报道企业的发展动态比如企业的年度规划出台 后.其中的发展思路,工作着力点,措施方法等,为了推行实 施顺利.企业急需企业员工全面准确了解.这就需要新闻工 作者及时用新闻语言,采取多样宣传方式.全方位,多角度挖 掘企业年度工作规划中不同于往年的不同和亮点而一旦新 闻工作者未能领会企业所需.不能发现规划中的新闻价值. 企业领导就会不满意.就会说你工作不力所以要敏于新闻 线索.多多益善地寻找到新闻.这样就有了选择有价值新闻 的余地. 能不能及时地发现新闻.并选择合适的角度报道出来是 对新闻工作者判别能力的检验提高对事物的判别能力.需 要自身多方面的努力,首先要刻苦学习.不断积累.观念更 新.夯实新闻理论功底其次要经常训练自己的科学思维能 力,当了解到了一件事情后,要自觉运用发散思维,集中思 维,变通思维,逆向思维,辩证思维等多种思维方法.仔细剖 析这件事.根据企业宣传需要.选择适宜报道的新闻题材和 角度,从中找出最佳新闻由头.增强发现新闻能力,还需要博 览群书.让自身成为”杂家”.有了时迁的”百宝囊”还愁找不 到新闻吗7 三,增强独到发掘能力,做好深度新闻宣 传工作 有一篇文章讲到”一切新闻宣传.都是着眼于人.作用于 人.告诉人,吸引人,说服人,教育人,武装人,塑造人,鼓舞 人,凝聚人,服务人,离开了对于人的影响.媒体就失去了存 在的基础”而独到的新闻宣传会比一般的泛泛宣传更好地 影响人所以做好独到宣传是新闻工作者的不懈追求 独到就是指选题独,角度独.思想深.企业中的新闻工作 者对于宣传本企业掌握着得天独厚的优势.企业内的新闻资 源丰厚.宣传部门凭此可以做出很多”独家新闻”.”独家”只 是指的内容上是客观存在的独家新闻素材.不等于所写出的 44匿慰圜2o09年第9期 就是高质量的”独家新闻”.这需要下很大的心血和功夫.努 力发掘.把思维集中在”独”字和”深”上. “独”.就是”人无我有,人有我深”.它要求报道时间领先 于人,报道内容不同于人,报道角度新颖不凡.所以,新闻事 实一旦存在并被发现.企业新闻宣传工作者就要立即从新闻 素材出发.展开立体调查.全方位了解真实情况.从而看透新 闻的本质.淘出新闻素材中的”真金”.日本朝日新闻社社长 崛铁藏就曾说过:”记者要去揭开已知的事件中尚未公开的 秘密.这是当代独家新闻的一大特点” 在北京奥运会新闻大战中,《中国体育报》的采编人员在 “独”上,打了一个”漂亮仗”.在奥运会采访现场竞争空前激 烈的条件下.他们紧紧抓住三个字——讲故事.他们提出: “让读者看什么?讲故事!讲电视直播不了的故事,讲独家掌 握的故事.现场是由头,现场是结果.那么过程就交给我们 吧.现场有新华社,现场有电视镜头,他打他的,我打我的.这 是中国体育报对本次奥运会新闻大战一种朴素的理解和应 对之道.”这个”独”法儿很值得学习借鉴 四,增强新闻写作能力,多出精品力作 有投人才可能有产出.新闻写作也是如此,读万卷书.行 万里路方能下笔如有神助如今.行万里路可以借助互联网 达到广闻博见的目的,多读书读好书肚里方有精言妙句.学 同行.读好文.自己的文理方可通达贯通.写作是一个思维创 造过程.更是一个淋漓释放心中情感的过程.所以,在写作前 要m淡经营”自己的思绪.身心专注. 文章的感染力源于一个”情”字.胡乔木说过:”如果作者 已形同槁木,心如死灰.那他就不会感到提出问题的必要性. 就不能在文章里表现他的感情与激动当然.这样的文章也 就成为槁木.成了死灰.”汶川大地震后.从灾区采写出的一 些新闻稿件就饱含了真情.比如,2008年5月15日《人民日 报》刊登的记者李裕国采写的通讯《赶快救人!》感人至深,读 后让人心绪起”波涛”这”波涛”之源就来自于李裕国的真情 激荡.所以,创作出好新闻必须要用真情写实感. “衣带渐宽终不悔.为伊消得人憔悴”“梦里寻他千百度. 蓦然回首.那人却在灯火阑珊处”.写作是很辛苦的,没有捷 径,只有”勤为径”,要自觉做到”四勤