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Etam市场调研报告 2011-06-05 目录 一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 三、目标市场总体分析 四、品牌服装的消费者心理 五、品牌竞争者分析 六、各大品牌营销策略 七、各大品牌的品牌建设 八、本季流行元素大调查 一、市场调研计划 1、调研目的：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）的 消费状况，消费观念及商业街得经营状况等。 2、调研时间：2011年06月05日-06月21日 3、调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等 4、调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员 5、调研形式：以访谈为主，观察为辅 街头访问 到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。 售点访问 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 6、调研地点：巴黎春天百货、老虎城、SM、厦门理工学院 、集美大学 二、行业市场环境分析 主要的调研内容有： （1）目标市场的容量及发展潜力； （2）行业的营销特点及行业竞争状况； （3）政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响。 1、全国女装市场现状分析 （1）、女装品牌定位