斯柯达昊锐竞品对比及攻防话术 V4(part 4 马自达6睿翼).pptVIP

* * 近日，有媒体报道称，美国密歇根环保中心2008年9月针对200余款在销车型进行的一项检测显示，第二代马6因存在较高的溴、铬污染，成为2008年美国市场家庭轿车中的“最毒车型”。而他的产品代言人菲尔普斯沉迷于吸食大麻，瘾君子代言马自达6睿翼 2000万费用谁来买单，到底能给一汽马自达厂商受益多少？花重金能否取得预想的效果？消费者能不能接受过重的负担？ /a000332.htm /2/28518.html /2009/02/0310363464521.shtml 竞品负面报道 * * 1、 噪音较大――单薄的车身、较差的隔音、轮胎的因素造成高速时风噪、路噪明显，以及碎石击打底盘之声清晰可见。缺点指数：8.0 2、 车身较薄――和大多数日系车一样，比起君威、帕萨特和蒙迪欧明显不经撞（当然人的安全还是基本保证的）。缺点指数：7.0 3、 车漆较软――漂亮但是脆弱的车漆很容易刮花。缺点指数：7.0 4、 车身偏低――后排乘客视线被前排座椅阻挡稍显压抑，驾驶席由于A柱较粗转弯时视线易受阻。缺点指数：6.5 5、 变速箱技术还不够先进――虽然是手自一体，但四前速的技术称不上先进，换档时有时有轻微顿挫感。缺点指数：6.0 8、 价格偏高――这是与国际售价相比，当然国内的车除了自行车都有这毛病。缺点指数：6.0/post_2215514_1.html 竞品负面报道 * 竞品负面报道 / 空间方面则是睿翼的软肋，由于国内私家车的使用习惯与国外不同，后排利用率远高于欧洲和北美市场，所以国内消费者很注重中型车的后排空间，不过由于欧洲车型正好相反，所以很多拥有比较纯正的欧洲血统的车型。 在后排空间方面从来都表现的很吝啬，而后备箱却大得吓人，虽然这非常符合欧洲消费者的使用习惯，但是却和中国消费者的使用习惯相悖，睿翼这款在欧洲和北美畅销的车辆也继承了这些特点，所以使得睿翼在空间上面对同级别的对手只能自叹不如，这也让外形大气的睿翼失掉很多做商用车的机会。 * * 标题：空间偏小 售价偏高 马自达6睿翼难获消费者芳心 来源：/05car/system/2009/04/15/015428790. shtml 内容：一汽马自达在新闻发布会上声称睿翼的造型10年都不会过时。但是，一汽马自达在选择这款车型时，放弃了空间和体积更大的美版，而采用了欧版，内部空间是睿翼的最大软肋。按现实情况，在非理性的中国市场上，对中型车不可逃避的品牌、外形、售价、空间和配置才是畅销的关键。 竞品负面报道 * * 标题：马自达6睿翼美国版车内污染严重 获评最毒车型 来源：/news/200904/195344.html 内容：核心提示：2008年9月,美国密歇根环保中心针对200多款在销车型进行的一项检测显示,第二代Mazda6存在较高的溴、铬污染,是家用轿车中唯一一款车内污染严重的车型。在美国密歇根环保中心2007年的检测报告中,2007款Mazda6(国产老款Mazda6的同代产品)毒性指数为3.2,在全部受检测车辆中毒性物质含量排名第七。 竞品负面报道 小组讨论 请各小组分别总结Skoda昊锐与上述4款竞品的竞争优势并撰写攻防话术 * * * * * * * * * 竞品对比及攻防话术 Superb昊锐 * * 马自达6睿翼 * * 马自达6睿翼概述 睿翼其实是第八代马自达，他的设计理念是“进化的ZOOM-ZOOM”。它延续了上代Mazda6的运动性能和高科技的形象，并在此基础上，融入了新的设计理念，致力于打造一款杜绝交通事故的车辆。睿翼已于09年上半年上市，首批上市车型排量为2.5升。 车型 2.5L尊贵版 2.5L至尊版 2.5L导航版 售价（万元） 21.68 22.98 24.98 第一代 第二代 第三代 第四代 第五代 第六代 第七代 第八代 * 马自达6睿翼的六大宣传卖点 五点式水晶面罩 复合鹰眼头灯 外后视镜带LED转向灯 绿色隔热玻璃 镀铬饰条 外观美观 操控便利 动力先进 CF-Net人机交互界面 多功能方向盘 智能钥匙，座椅联动 前门斥水玻璃 大灯自动开启AFS 立体自发光仪表 MZR 2.5L SVT-可变气门正时 VIS可变进气管 TSCV可变涡流控制 AAS主动适应换挡系统 卓越操控 油耗经济 超级安全 双横臂式独立前悬挂 进化型E型多连杆悬挂 马蹄型前轮导流块 五速手自一体自动变速器 EPAS电子转向助力 0.27低风阻车身 3H轻量化车身 动态稳定系统DSC TCS发动机牵引 高效刹车系统 主动安全头枕 儿童安全座椅固定装置 * * 马自达6睿翼核心卖点解析 动态稳定系统DSC： 原理和功能和EPS接近，有的车型称为VSES CF-Net人机交互界面：