我国主题公园的创新设计_以杭州宋城为例.docxVIP

我国主题公园的创新设计——以杭州宋城为例吴琤珉 浙江大学【摘 要】主题公园作为一种特殊的旅游目的地，具有可重复性、对区位条件要求更高以及具有特定主题等特点。主题公园在中国发展迅猛，但是数量多、档次低、主题重复、收入单一并且存在严重的区域内竞争，所以大多昙花一现。当然中国也 诞生了以杭州宋城景区为代表的经营成效显著、品牌效应强烈的本土文化主题公园，其在主题挖掘、产品创新和营销方面很有 特色。创新是主题公园的生命所在，其他主题公园的营运商也应在这方面多下工夫。【关键词】主题公园 创新 我国主题公园的创新设计——以杭州宋城为例 吴琤珉 浙江大学 【摘 要】主题公园作为一种特殊的旅游目的地，具有可重复性、对区位条件要求更高以及具有特定主题等特点。主题公 园在中国发展迅猛，但是数量多、档次低、主题重复、收入单一并且存在严重的区域内竞争，所以大多昙花一现。当然中国也 诞生了以杭州宋城景区为代表的经营成效显著、品牌效应强烈的本土文化主题公园，其在主题挖掘、产品创新和营销方面很有 特色。创新是主题公园的生命所在，其他主题公园的营运商也应在这方面多下工夫。 【关键词】主题公园 创新 杭州宋城 主题公园是一种人工开发的非常独特的旅游目的地，它 主要依靠围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和 气氛的项目吸引游客。最早的主题公园，如建于 20 世纪 50 年代美国洛杉矶的迪斯尼游乐园，是为儿童打造的，并取得 了巨大成功。我国从 20 世纪 80 年代末开始兴建投产主题公 园产品，在利益驱使下大量的主题公园投入建设，很多无法 经受住市场的重重考验而倒闭。至 2005 年，我国已投资 1500 亿巨资建成各类主题公园 2500 个，但 70%处于亏损状态，盈 利者仅一成。目前我国主题公园的发展日趋理性，但产品水 准与世界上的主题公园相比依然相差 10 到 20 年左右，国内 各主题公园更应着眼于产品创新来寻求主题公园更长的生命 周期。 一 主题公园在中国的发展现状 中国的主题公园的发展经历了萌芽、高速发展到逐渐理 性，在这个过程中许多主题公园经营者经历了产品从风靡一 时到经营状况急剧恶化，甚至无法维持营运而倒闭，最好的 例子莫过于杭州的未来世界主题公园。1997 年 8 月，杭州未 来世界开园，园内欧式建筑林立，人工湖与大草坪相映成趣， 辅以一些游乐项目，开园之时热闹非凡。但好景不长，2000 年开始客流量下滑。虽然 2005 年未来世界推出了大型科幻歌 舞剧《梦幻未来》和大型戏水狂欢活动“哗哗世界”，但依然 无法挽回游客的心，其经营于 2007 年走到了尽头。直至现在， 我国主题公园的投资建设虽然逐步回归理性，并进一步涌现 了如常州中华恐龙园、深圳欢乐谷等大型主题公园，但普遍 存在问题。 1．资本投入不足 尽管经历了市场的巨浪淘沙，我国大多数主题公园依然 无法达到国外主题公园的规模。国外的主题公园投资最小规 模一般在 1000 万美元以上，而较大的主题公园其投资在 8000 万元至 1 亿美元之间。资金一直是我国主题公园建设中的短 板，对于价格高达上亿人民币的先进设备投资者即便有资金 购买，也无法完成日常维护。此外，我国主题公园经营者具 有“赚一笔就走”的思想，因此建设初期在规划、选点、施 工等方面差强人意。不少投资者仅仅圈一块土地，搞几个雕 塑，建设一些游乐项目就算是主题公园。 2．主题重复、简单 我国主题公园在主题方面缺乏新颖的创意，鲜明的主题 和丰富的内涵。虽然对我国传统文化的利用很重视，但在具 体选题时缺乏认真的市场分析和真正的创意为建造景观而建 造景观，从而造成主题重复。例如上世纪 90 年代中期以来全 色，为区域创新体系建设营造良好的环境。 参考文献 ［1］刘金友.基于行政区划分的区域创新体系研究［J］.企业经济， 2001（3） ［2］任胜钢、陈凤梅.国外区域创新系统研究新进展［J］.外国经 济与管理，2006（4） ［3］朱学新、方健雯、张斌.我国科技创新和技术转化经济效果的 实证分析［J］.中国科技论坛，2007（7） ［4］Cooke P..Regional innovation system: general findings and some new evidence from biotechnology clusters ［J ］.Journal of Technology Transfer，2002（27） ［5］Doloreux D.，Edquist C., Hommen L..The institutional and functional underpinnings of the regional innovation system of East--Gothia in Sweden［R］.