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新媒体推广 内容 策划 品牌基础推广 论坛贴吧推广 微信 推广 微博 推广 PR 传播 事件 营销 数据 分析 新媒体 内容策划前需做好受众定位，分析得出核心用户特征。 百科类推广、问答类推广 机锋、安卓、安智、魅族论坛 互动：关注业内相关微博账号，保持互动，提高品牌曝光率。 活动：必要时候可以策划活动，微博转发等。 内容定位→种子用户积累→小号积累→小号导大号→微信互推 PR不是硬广告，学会在对的途径讲一个动人的故事非常重要。 事件营销绝对是个体力活和脑力活，这需要整个团队保持敏锐的市场嗅觉，此外还需要有强大的执行力，配合一定的媒体资源，事件才得以在最快的速度推出去 线下推广 介绍海报 在人流量多且可免费宣传的地方张贴海报宣传 宣传单 与合作商家商议，将宣传单曝光于商家跟用户接触的地方。 地推卡传单 制作精美传单，在办公区域相对集中的地方、商场发布传单。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 四、推广预算 推广预算 五、制定目标 产品运营阶段 种子期 主要目的在于收集用户行为数据，与产品设计时的用户模型做对比，有目的性调优。主要关注数据有：页面路径转化，按钮点击，启动次数，启动时间段，停留时长等。这个阶段数据量不求大，但求真实。用户来源的话，可以先做免费渠道，如果能有一些首发资源更好了。 推广期 主要目的在于扩大影响，吸收用户。主要关注数据有：新增，活跃，留存以及渠道数据。在这个阶段如果能够配合各种资源多管齐下，用户量能有爆发是最好的了。 营收期 主要目的在于通过各种活动运营、增值服务创造营收。主要关注的找数据有：付费用户数、付费金额、付费路径转化、ARPU等。 种子期 推广期 运营期 产品类型 如工具类，启动次数很重要；社区类，活跃用户和UGC很重要；游戏，在线人数和arpu值是关键；移动电商主要关注成交转化率,包括订单转化率和金额转化率。根据APP产品类型及所处运营阶段，制定APP数据指标考核表 数据指标分析 次日留存：因为都是新用户，所以结合产品的新手引导设计和新用户转化路径来分析用户的流失原因，通过不断的修改和调整来降低用户流失，提升次日留存率，通常这个数字如果达到了40%就表示产品非常优秀了。 周留存：在这个时间段里，用户通常会经历一个完整的使用和体验周期，如果在这个阶段用户能够留下来，就有可能成为忠诚度较高的用户。 月留存：通常移动APP的迭代周期为2-4周一个版本，所以月留存是能够反映出一个版本的用户留存情况，一个版本的更新，总是会或多或少的影响用户的体验，所以通过比较月留存率能够判断出每个版本更新是否对用户有影响。 渠道留存：因为渠道来源不一，用户质量也会有差别，所以有必要针对渠道用户进行留存率分析。而且排除用户差别的因素以后，再去比较次日，周留存，可以更准确的判断产品上的问题。 留存率 数据指标分析 活跃用户 用户每天既会不断新增，也会不断流失，如果单独只看每日活跃用户数，是很难发现问题的本质的，所以通常会结合活跃率和整个APP的生命周期来看。 六、团队架构 团队结构 市场运营总监 负责内容规划，运营策略及计划制定，渠道构建和监督，新媒体推广实施跟踪，app运营数据分析,团队建设和管理. 文案策划 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；负责创意内容撰写，为线上活动、广告传播、线上公关稿件撰写相关文案内容 渠道经理(BD拓展） 工作职责就是制定渠道拓展计划，带领BD专员拓展各市场，分析数据,完成运营总监制定的流量指标。 新媒体推广经理 制定新媒体推广计划，执行力强 七、绩效考核 绩效考核 市场运营总监 这个岗位背负团队整体KPI指标，如APP运营数据指标，销售指标等，如何将团队指标有效分解到每周，每天，每个人，这是市场运营总监每天都要思考问题。 渠道经理 渠道考核指标直接跟APP运营数据挂钩,这个数据指标可参考上篇中app运营目标中数据。 下载量、每日新增用户数、留存率、活跃用户数、平均用户收益(ARPU）使用时间 绩效考核 文案策划 A 文案撰写能力:写作功底深厚，表达能力强、思维逻辑清晰、具有独特敏捷的创意思维。 B 创意能力:能根据公司品牌定位, 完成有创意的文案策划，为产品销售及运营推广带来很大飞跃。 C 对接能力：与渠道部门，设计部门，推广部门，客户等沟通协调及分配工作能力。 D 工作态度:纪律性,团队协作意识,工作责任感 绩效考核 新媒体推广经理 微博考核指标：微博营销涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数. 微信考核指标：文章考核指标:送达