新媒体时代广播节目的创新——以广州电台为例.docVIP

新媒体时代广播节目的创新——以广州电台为例 第32卷第3期 2011年6月 淮北师范大学(哲学社会科学版) JournalofHuaibeiNormalUniversity (PhilosophyandSocialSciences) V0L32No.3 Jun.2011 新媒体时代广播节目的创新 —— 以广州电台为例 徐青 (广州广播电视台,广东广州510010) 摘要:新媒体时代广播及节目创新面临着挑战与机遇;理论分析和对我国广播节目创新改革实践的回顾 表明.广播节目创新是应对新媒体挑战的关键环节.以广州电台为例,实现广播节目创新的途径有:通过理念创 新,为广播节目创新增添新动力;通过节目内容创新,增强广播对受众的吸引力;通过节目形态创新,为广播节 目创造更大的价值;通过节日主持风格创新,调动受众收听广播的兴趣;通过体制机制创新,为广播节目创新构 建良好的制度保障. 关键词:新媒体;广播节目;创新;广州电台 中图分类号:G22文献标识码:A文章编号:2095—0683(2011)03—0122—05 当前,随着各种新媒体的强势崛起,与新媒 体的融合成为广播业又一次深刻的革命.新媒体 时代的广播节目创新是具有重要现实意义的课 题.广州电台改革的实践表明,新媒体时代的广 播节目创新不是孤立的,必须用多元视角深层次 地去探索与广播节目相关的诸多方面,包括广播 的理念,节目内容,形态,主持风格和体制机制等 方面的创新.本文阐述了新媒体时代广播及节目 创新面临的挑战与机遇;通过理论分析和对我国 广播节目创新改革实践的回顾,阐述了广播节目 创新是应对新媒体挑战的关键环节,并结合广州 电台改革的实践,对实现广播节目的创新,提出 了几点思考. 一 ,新媒体时代广播及节目创新面临的挑战与机遇 新媒体是指以数字技术,网络技术为技术 支撑,以网络或卫星为传播渠道,以电脑,电视或 手机等为接收终端,向受众提供信息和娱乐的传 播形式….20世纪90年代由于网络技术和数字 技术的发展,信息化的浪潮已经席卷全球,由 于技术的进步,新媒体正在大步赶超传统媒体.这 个趋势是不可阻挡的.【2从这个意义上说,置身 于新媒体时代,我们必须正视新媒体给广播及节 目创新带来的挑战与机遇. (一)新媒体时代广播及节目创新面临的挑战 当前,随着点播,流媒体,富媒体,P2P,RSS等 技术的不断应用与逐步成熟,从WEB1.0到 WEB2.0,从博客到播客,从2G到3G和4G,从音 频到视频,以互联网和手机为代表的新媒体迅速 发展,对传统传播形态产生了巨大的冲击,广播及 节Et创新面临着严峻的挑战: 挑战之一:广播业必须从体制机制上进行全 面深刻的改革.新媒体带来的变革远远超出了技 术的范畴,涉及到了广播的体制机制,生产方式, 服务方式,盈利方式,管理方式等各个层面,广播 业必须从体制机制上深化以节目创新为突破口的 一 系列改革. 挑战之二:传统的广播节目在内容,形态,理 念,制作,主持风格等方面急需创新.当广播因为 技术手段整合而变得可视可读时,广播需要融合 收稿日期:2011—04—05 基金项目:国家社科基金项目马克思主义之意识形态指导作用的生成与实现机制(08BKS059)阶段性成果. 作者简介:徐青(1984一),女,安徽寿县人,广州广播电视台青少年广播节Et主持人,编辑,记者. 122 新媒体的元素,开展多方面的创新,创造受众喜 欢的节目形式,才能增强广播的生命力. 挑战之三:一些成本低廉的新媒体对广播的 生存环境构成威胁.广播与新媒体的融合中需要 大量的新技术和新设备,使广播业需要的投资额 越来越大,如果不能以优质节目吸引受众进而吸 引广告商,广播必将面临经营危机. 挑战之四:各种新媒体的崛起势必带来受众 分流.网络电台,播客,手机,rap3,车载收音机等 等户外或半户外空间,都是广播未来必争之地. 受众容易离开被动接收方式的收音机转向多向 传播,主动选择网络等新媒体,从而导致收听率 下降,广播面临与新媒体争夺受众的尴尬. 挑战之五:广播从业人员的素质在新媒体时 代必须提高.从业者需要适应新媒体时代的传播 理念,很好地开发,使用广播的新设备,新技术, 在专业技能提高的前提下,具备更准确地把握新 媒体对代受众需求的能力. (二)新媒体时代广播及节目创新面临的机遇 今天支撑新媒体的新技术和新的传播方式 也为所有媒体提供了分享资源和扩大影响力的 新空间.新媒体的功能与特点不仅可供传统媒体 加以借鉴,而且使传播实现了前所未有的开放 性,平民性,交流性,分享性,移动性,可储存性, 可选择性,从而使广播通过新媒体融合的契机为 广播及节目创新带来了难得的机遇: 机遇之一:新媒体为广播开辟了新的经济增 长点.新媒体业务的发展,直接改变了整个广播 赢利模式单一的问题,推动了广播