药品市场消费者分析.docxVIP

（一）药品市场消费者分析 经过历时 2 周的实地调查问卷和网上调查问卷，我们得到居民药品购买调研 问卷 328 份，其中有效问卷 287 份，现基于该问卷对居民药品购买情况进行深入 分析，以期得到我们项目需要的信息。 1.消费者基本特征分析 （1）样本女性略高于男性 样本性别比例中女性占 50.61%，高于男性 46.94%，这主要基于考虑家庭用 药女性购买几率大于男性的原因，另外，其中 2.45%样本未填写性别，但这并不 影响我们的分析。 （2）样本中 20-55 岁人群占据了约 80% 样本中 20-55 岁人群占据了约 80%，这主要是因为 55 岁以上老人用药要么 是直接在医药购买，要么是由自己的子女购买，这在我们实地调研中体现非常明 显，即，大多数老人他们基本不自己买药。 （3）样本中大学生及以上比例超过 70% 我们此次调研以社区、商业区和购物中心为主，其中，商业区和购物中心选 择了天河购物中心、正佳广场、北京路、上下九和龙洞步行街等地，这里以上班 白领为主，故而，样本学历以大学生及以上为主。 （5）样本月收入 3000-6000 占据 31.84% 通过调查数据来看，我们样本的月收入以 3000-6000 为主，其中，1500-3000 以 29.39%紧随其后。 （6）样本职业分布以私企职位为主，占据 42.04% 通过调查数据来看，我们可以知道样本职业分布以私企