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2014年度机械设备搜索服务 分析报告 百度数据研究中心 2014年度机械设备搜索服务分析报告 目 录 1. 行业宏观分析 3 1.1. 整体市场表现 3 1.2. 行业发展环境 3 1.3. 竞争格局分析 4 1.4. 行业发展趋势 4 2. 行业搜索趋势 4 2.1. 行业搜索整体分析 4 2.2. 行业细分市场分析 7 2.2.1. 金属材料行业分析 7 2.2.2. 五金机械行业分析 10 2.2.3. 通用机械设备行业分析 12 2.2.4. 通用零配件行业分析 15 2.2.5. 工程机械行业分析 18 3. 机械设备行业互联网营销渠道分析 21 4. 用户人群背景分析24 2014年度机械设备搜索服务分析报告 1. 行业宏观分析 . . 整体市场表现 1 1 据中国机械联合会的统计，2013年机械工业增加值同比增长10.9%，改变了2012年低于全国工业 平均增速的局面，高于同期全国工业平均增速（9.7%）1.2个百分点，回升势头强于全国工业。机械设 备工业累计实现主营业务收入20.4万亿元，比上年增长13.8%，增速比上年提高4%，全年主营业务 收入增速逐月缓慢回升，增长态势好于预期。此外，全年累计实现利润总额1.41万亿元，比上年增长 15.6%，比同期主营业务收入增速高1.8%。机械工业规模稳居世界第一。 自2010年到2012年机械工业固定投资增速快于全国固定资产投资增速，但进入2013年后，前三个 季度的同比增长率都低于全国固定资产投资增速。 2013年机械设备固定投资同比增长率 数据来源：中国机械联合会 宏观经济环境形势的基本趋稳和政策环境保持稳定将对机械工业的发展形成利好。预计在全行业努 力下，2014年机械工业产销和利润增速将可达到12%左右，出口增速预计将达到8%左右。 . . 行业发展环境 1 2 在2013年行业发展外部环境总体依然偏紧，需求不旺是行业面临的主要困难之一，行业企业应该加 快转型升级，实施技术改造，尽快走向国际市场。 政策环境保持稳定有利于行业推进结构调整。2013年底的中央经济工作会议明确了稳中求进的经济 2014年度机械设备搜索服务分析报告 政策基调，释放了保持现行政策连续性和稳定性的信息，为行业发展提供了稳定的政策环境。 . . 竞争格局分析 1 3 2013年，我国机械工业实现了缓慢回升、温和增长、平稳发展。与此同时，机械行业中产业结构、产品 结构与市场需求的矛盾依然存在，低端产能过剩、高端产能不足的矛盾突出，企业利润率持续下降， 市场竞争日益激烈。 工程机械行业还是以传统制造业为主，全球整体存在产能过剩，落到中国，当经济增速低于两位数 时，就会出现产能过剩；主要集中在中低端产品，例如，挖掘机全国产能可达到60万台，但2012年全 年的总销量还不到12万台，而2015年预计也就15万台左右。产能过剩影响了价格，进而影响企业的 运营，减少了营收，摊薄了利润，成为压在各大设备生产厂家心口上的一块巨石。 对机械设备行业中的国企和民企来分析，目前，国企改革形成跨行业的投资机会较多，机械行业中投 资机会密集。国内机械行业从整体看依然呈现大而不强的特征，受制于传统体制机制束缚，国有企 业发展步履蹒跚。国企改革会在长效激励机制和资产整合方面有突破，前者重在调动管理层和核心 人员的主观能动性，后者实现效率和竞争力的提高，来自于体制机制正在改善的地方国有企业。 . . 行业发展趋势 1 4 我国机械工业在经历了“十五”和“十一五”高速增长和2011年、2012年两年急剧回落的大起大落之 后，预计将相对稳定于一个中速发展平台，预计2014年我国机械工业大体将延续2013年的平稳、中 速增长态势，市场新增需求将低位趋稳。 从2014年机械工业发展面临的形势看，我国将继续实施积极的财政政策和稳健的货币政