自考市场营销学2010年4月全国.docVIP

自考市场营销学2010年4月全国 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是(D ) (1分) A：维持营销策略 B：改变营销策略 C：降低营销策略 D：刺激营销策略 2.酒香不怕巷子深所体现出的企业市场营销哲学是(D ) (1分) A：生产观念 B：市场营销观念 C：销售观念 D：产品观念 3.某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于(B ) (1分) A：问号类 B：金牛类 C：明星类 D：瘦狗类 4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是(C ) (1分) A：电话访问 B：邮寄问卷 C：人员访问 D：试验法 5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( B) (1分) A：购买者意见法B：销售人员意见综合法C：专家意见法D：市场试销法 6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( A) (1分) A：愿望竞争者 B：平行竞争者 C：品牌竞争者 D：形式竞争者 7.广告公司在市场营销中介中属于(D ) (1分) A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商 8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是( C) (1分) A：生理需要 B：安全需要 C：自我实现需要 D：社会需要 9.市场补缺者的制胜之道是(B ) (1分) A：有效的分销策略 B：专业化经营 C：产品创新 D：促销创新 10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成朴素型、时髦型、知识型和优雅型等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是( D) (1分) A：生活方式 B：人格 C：社会阶层 D：使用者情况 11.无差异目标市场战略主要适用的情况是(B ) (1分) A：企业实力较弱 B：市场同质性 C：市场竞争者多 D：消费需求复杂 12.企业进行市场定位的核心内容是(D ) (1分) A：不断降低产品的成本 B：设计和塑造产品特色或个性 C：明确竞争对手和竞争目标 D：弄清消费者的需求差异 13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是(B ) (1分) A：洗衣机本身 B：清洁衣物的效用或利益 C：终身保修 D：优质品牌 14.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( D) (1分) A：5，7 B：11，13 C：5，11 D：5，24 15.产品生命周期指的是(D ) (1分) A：产品使用寿命 B：产品物理寿命 C：产品合理寿命 D：产品市场寿命 16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于( C) (1分) A：全新产品 B：改进产品 C：换代产品 D：仿制产品 17.企业定价时价格最高界限的决定因素是( C) (1分) A：竞争 B：固定成本 C：需求 D：总成本 18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为(A ) (1分) A：产品部位差别定价B：顾客差别定价C：销售时间差别定价D：产品形式差别定价 19.中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件李××牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于(A ) (1分) A：声望定价 B：基点定价 C：招徕定价 D：需求导向定价 20.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是(D ) (1分) A：独家分销 B：选择分销 C：无店铺分销