合富辉煌：海信温泉王朝项目推广投标书.docxVIP

海 信 温 泉 王 朝 项 目 推 广 投 标 书 项目品牌核心概念 1 项目传播概念 贵族 SPA 概念 Spa 一词来源于拉丁文 Solus Par Aqua（健康） ，有透过温泉水给人们带来健康和活力之蕴意。 十七、十八世纪，Spa 开始流行 2 于欧洲贵族之中，成为一种非常奢侈的贵族化享受。 现代 Spa 着重模拟自然生态，以温泉作为主要载体，创造一种人与自然亲密无间的和谐环境。Spa 又被赋予了一种新的含意：S=Souls，灵魂；P=Particular，个体；A=Action，行动。意为：个人心灵的活动，即让身体在自然状态下，藉由呼吸释放压力感受生活，是一项心灵呼吸运动，强调身心结合的韵律。随着城市空间的狭窄，工作、生活压力与日俱增，SPA 的概念也在不断发展与演化，尤其是到了 21 世纪，追求“回归、自然”的心情。 主题画面 阶段性具体操作方案 2 推广目的 1．预热期：2 个月，实现销售 10% 目的：预热期，主要通过软性文章，及在部分高档软性媒体上的形象宣传的方式，向市场导入本案个性特征，吸引市场注意力并通过内部认购价试探市场，亦可获得部分买家先期下定，为开盘引爆市场积累客源。 市场情形：近年，房地产市场由于竞争激烈，营销方式繁多，各发展商一方面为了摸清市场情况，一方面为提前将产品导入市场，往往在各销售前准备工作未完全完成前便开始内部认购。且有愈拉愈长之势。例如