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怎样才能写出走心的文案 　　 　　“免费”为你精心整理了关于怎样才能写出走心的文案，希望能给您带来一些帮助! ? 　　 　　知识点回顾： ? 　　 　　按照古典的说法，心有四端：知、情、意、欲。 ? 　　 　　知——认知。心理学层面的知觉，人对外界事物和信息的加工与认识过程。 ? 　　 　　情——情绪与情感。人经由感觉和知觉产生的心理状态。 ? 　　 　　意——意志。为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心理状态，简单的说就是主观能动性，我通常理解成价值观，因为意志是价值观的根基。 ? 　　 　　欲——欲望。简单的来说，欲望就是不满足，它是一种不稳定的心理状态。 ? 　　 　　走心的文案，就是能引起人心知、情、意、欲反应的文案。 ? 　　 　　走心的文案，需要激起人的是非心。 ? 　　 　　每个人都有一套自己的价值观念，什么是对的，什么是错的。 ? 　　 　　很多时候，我们在意的并不是事实真相本身，而是真相是否符合我们的价值观念。 ? 　　 　　每个人看问题的角度不同，立场不同，这就导致同样的事实在不同人看来也会大相径庭。而我们人类总是热衷于说服他人接受自己的看法。 ? 　　 　　这不只是为了显示自己更高明，更是证明自己存在的必要手段。毕竟，如果我所抱持的人生信条、价值观念总是受到外界挑战质疑的话，那我存在的价值在哪? ? 　　 　　所以我们会看到——每一个热点事件、热点新闻出来，大家都急于去站队。 ? 　　 　　我支持谁，我反对谁，然后开始争执，各自寻找事实去证据，加强自己的观点。至于全部事实真相究竟为何反而是一件无关紧要之事。 ? 　　 　　为支持而支持，这就是所谓的脑残粉。 ? 　　 　　为反对而反对，这就是所谓的网络喷子。 ? 　　 　　对社会来说，这当然不是什么好现象。但放到广告和品牌传播上，那就值得讨论一下了。 ? 　　 　　毕竟，品牌传递事实的目的是为了赢得用户认同。 ? 　　 　　如果用户看完我的广告情绪稳定，内心毫无波澜，那我做广告的目的是啥? ? 　　 　　品牌要给用户提供站队的机会。 ? 　　 　　尤其是当品牌受到非议之时，有用户冲上去辩论、支持、力挺，在此过程中，用户将会对你的品牌产生强烈的认同感和归属感，这样他们就从普通用户变成了你的忠实粉丝。 ? 　　 　　否则即使你品牌用户再多，那也是沉默的大多数，帮不到你的品牌建设的。 ? 　　 　　2008年北京奥运，美国男篮来到北京街头，韦德曾接受采访说： ? 　　 　　我和詹姆斯、安东尼被球迷围追堵截，围得水泄不通时，只要大声说一句“科比在后面”，那所有的粉丝都会往后跑。他觉得非常不可思议。 ? 　　 　　以至于北京奥运开幕式，独自给了科比一个镜头，引起全场欢呼，人气甚至盖过中国代表团。 ? 　　 　　你要问为什么科比人气这么高? ? 　　 　　答曰：争议。 ? 　　 　　为此NIKE还专门给科比写过一段文案： ? 　　 　　爱我或者恨我。 ? 　　 　　两者必居其一，一直都是这样。 ? 　　 　　有人恨我的比赛，恨我的狂妄自大，恨我的后仰投篮，恨我对胜利的渴望，恨我是一名老将，恨我获得过总冠军。 ? 　　 　　恨吧，用你的全部心思去恨。 ? 　　 　　然而也有很多人深爱着我，理由和恨我的一样。 ? 　　 　　所谓一黑顶十粉。 ? 　　 　　这话不是没有道理啊。纵观NBA史(我只熟悉篮球，就以NBA举例吧)，举凡姚明、邓肯、纳什、诺维茨基，虽然同样是超级巨星，荣誉等身，但性格上都是好好先生，争议不足，因而也就不如科比、詹姆斯等人气鼎盛。 ? 　　 　　一个黑子会成为激活整个品牌社群的鲇鱼。不信的话你可以往某个品牌车型的粉丝群发个负面新闻看看，肯定会有粉丝出来反驳，然后也许顺带就激活了整个社群，让沉默变成力挺，让用户走向拥护。 ? 　　 　　在我看来，一个品牌好的用户结构，就是3粉+1黑+6个沉默大多数。 ? 　　 　　所以不要害怕广告有争议。有争议是好事，它会刺激粉丝的产生。 ? 　　 　　有人说，广告没有争议，让所有人都喜欢不更好吗? ? 　　 　　首先，讨好所有人的东西一定是最平庸的东西，从众就意味着不出众。 ? 　　 　　其次，所有人都喜欢的东西根本就不存在。 ? 　　 　　一定要举例的话，大概人民币吧。 ? 　　 　　看一个例子，京东金融《你不必成功》。 ? 　　 　　你不必把这杯白酒干了， ? 　　 　　喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。 ? 　　 　　你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作， ? 　　 　　不必介意成为一个带着奶瓶的朋