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第一部分 经济学 一、市场需求 1，需求的含义：市场需求是指在一定的时间内、一定价格条件下和一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。 2，影响需求变动的主要因素有： eq \o\ac(○,1)消费者偏好； eq \o\ac(○,2)消费者的个人收入； eq \o\ac(○,3)产品价格； eq \o\ac(○,4)替代品的价格； eq \o\ac(○,5)互补品的价格； eq \o\ac(○,6)预期； eq \o\ac(○,7)其他因素：如商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。 其中商品本身的价格是最关键因素。 3，需求规律和和内容。在其他条件一定情况下，需求量与价格的变动成反向变化，需求量随商品价格上升而减少，随产品价格下降而增加。 4需求曲线的含义：把需求和价格的关系用一条向右下方倾斜的曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。 二、市场供给 1，市场供给的含义；是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。市场供给是所有生产者供给的总和。 2，影响供给的因素主要有： eq \o\ac(○,1)产品价格， eq \o\ac(○,2)生产成本， eq \o\ac(○,3)生产技术， eq \o\ac(○,4)预期， eq \o\ac(○,5)相关产品的价格， eq \o\ac(○,6)其他因素，包括生产要素的价格以及国家政策。 3，供给规律和供给曲线的含义和内容。供给量和价格之间呈相同方向变化的关系，叫做供给规律。用于描述供给量和价格之间关系的曲线通常被乏为供给曲线。 三、均衡价格 1，均衡价格的含义：是市场供给力量对比和需求力量相互抵消时所达到的价格水平，通常用P0来表示。 2，均衡产量的含义：是市场供给力量对比和需求力量相互抵消时所达到的产量。 3，最高限价：就是由政府为了某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之下进行。其目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本，属于政府干预措施，一般情况下，出现短缺现象时，出现严重的排队现象和配给制。最高限价只宜短期、在局部地区行，不应长期化。 4，所谓保护价格：也叫支持价格或最低限价，就是由政府规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之上进行。目的是保护生产者利益和支持某一产业的发展。我国和世界上有一些国家或地区采用保护体格支持农业生产和稳定农民收入水平。 会导致刺激生产，限制消费，导致市场过剩。如果没有政府收购，就会出现变相降价和黑市交易等问题。必须建立政府收购和储备系统。 四、弹性 1，需求价格弹性的定义是：需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率，即：需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动。 2，需求价格弹性的公式：需求价格弹性系数有两种公式：一种是点弹性公式，一种是弧弹性公式。 点弹性是指需求曲线上某一点上的弹性，它等于需求量的无穷小的相对变化对价格的一个无穷小的相对变化的比，即：点弹性系数=需求量的相对变化/价格的相对变化。 弧弹性是需求曲线上两点之间的弧的弹性，它等于需求量的相对变动量对价格相对变动量的比值。它适用于价格和需求量变动较大场合，而点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。 3，需求价格弹性的基本类型：①，当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数等于１时，叫做需求富有弹性或高弹性②，当需求量变动百分数等于价格变动百分数，需求弹性系数等于１时，叫做需求单一弹性。③，当需求量变动百分数小于价格变动百分数，需求弹性系数小于１时，叫做需求缺乏弹性或低弹性。 4，需求价格弹性和总销售收入的关系：①需求价格弹性弹性系数小于1，价格上升会使销售收入增加；②如果需求价格弹性系数大于1，那么价格上升会使销售收入减少；③如果需求价格弹性系数等于1，那么价格变动不会引起销售收入变动。这就是企业实行薄利多销策略的一个主要理论基础。 5，需求交叉弹性：是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。 6，需求交叉价格弹性的类型：第一种类型ｉ、ｊ两种商品为替代品，即Ｅij﹥０，这时的交叉弹性系数为正数。第二种类型ｉ、ｊ两种商品为互补品，即Ｅij﹤０，其交叉弹性为负数。第三种类型是当Ｅij＝０时，表明ｉ、ｊ两种商品是无关的，即ｊ涨价不影响对ｉ的需求，ｊ跌价也不影响对ｉ的需求。 7，需求收入弹性：是指需求量的变动和引起这一变动的消费者收入变动之比，它用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度。 8，需求收入弹性的类型： Ｅy＝１时，表明收入变动和需求数量是成相同比例的。 Ｅy＞１时，表明收入弹性高，即需求数量的相应增加大于收入的增加。（高档商品） Ｅy＜１时，表明收入弹性低，即需求数量的相应增加小于收入的增加。（必需