白象整合传播方案终结版.pptVIP

白象骨舞中国促销方案 中型商超促销活动费用预算 序号 物料名称及数量 单价（元） 合计 1 店外条幅1 100 100 2 宣传海报10 1 10 3 吊旗5 1 5 5 堆头1 200 200 6 端架1 150 150 7 货架顶牌1 60 60 8 促销员服装2 150 300 9 堆头插牌1 10 10 10 围栏、帷幔1 100 100 11 店内指示标2 5 10 12 摇摇卡2 5 10 合计 955 中型商超促销活动费用预算 白象骨舞中国促销方案 便利店促销活动费用预算 序号 物料名称及数量 单价（元） 合计 备注 1 条幅1 40 40 2 海报4 1 4 3 货架顶牌1 10 10 4 屋顶吊旗10 1 10 5 空箱陈列6 3 18 超市促销费用总计（单店） 82 注：此表为单店费用总计，其中物料因制作材料、地点等因素与实际有差异 便利店促销活动费用预算 白象骨舞中国促销方案 以150万人口为参考标准，（如有个别城市人口差距较大，则按具体情况做相应调整），终端选取如下： 白象骨舞中国促销方案 每城市促销活动预算 卖场性质 单店费用（元） 数量 费用合计 大型商超 9870 3 29610 中型商超 955 400 382000 便利店 82 1000 82000 总计 493610 促销城市费用预算表 白象骨舞中国促销方案 促销人员管理 1、促销主管选聘 3、促销活动排期 2、促销方案培训 4、促销员招聘 5、促销员促销培训 6、促销管理 白象骨舞中国促销方案 促销活动的前一天晚上，要求做好终端陈列、堆头摆放 每日超市开门前，促销人员到超市集合。穿好促销衣服 检查，对终端陈列，堆头摆放进行检查，并及时补缺 人员安排，每超市白象方或经销商促销员女性2人，1人负责货架促销。1人在堆头旁促销 顾客进入到距堆头5米的范围内，堆头促销员开始告知白象骨舞中国促销活动。 告知白象骨舞中国促销公益活动。 对仍然处在考虑的顾客，告知促销活动是有时间控制的。 中午午餐在商场盒饭，三人轮流用餐。 单日促销结束，重新理货，做好补货和终端陈列。填写促销表格。 商超促销现场管理 白象骨舞中国促销方案 促销话述把握关键点 促销主题：骨舞中国，有我白象 公益义卖：每买一袋白象方便面就为春蕾行动捐赠1分钱 骨汤研究所：白象骨汤研究所，让国人“骨气十足，舞动全国” 事件营销 骨舞中国.有我白象 具体内容请看骨舞中国.有我白象事件营销方案 * * 范伟将熬好的骨汤和面，再将和好的面放到骨汤中煮。 众多邻居一拥而上分享范伟的上汤大骨面，吃的都表现的很香。 范伟漏出得意的微笑 邻居们很高兴很满意的表情 吵吵杂杂的喝汤吃面声音 大骨熬汤骨汤和面，营养在里头， 邻居们说：‘范伟你这次没忽悠我们“。 暗示其汤味道好 出现白象上汤大骨面 范伟说白象上汤汤大骨面营养才是真真的不不忽悠！ 暗示上汤大骨面的营养 暗示汤的真材实料 邀请范伟做代言的费用： 一年150万 两年200万 肖像权可用于平面和影视的全部权益，但不包括活动出场费。 范伟已经和统一的合同到期可以接其它方便面厂家的代言。 终端生动化 终端生动化传播目的 白象终端生动化策略 1、提高产品曝光度； 2、以大店的形象带动小店的销售及铺货工作 3、有效的推动产品的销售。 1、增强知名度及信任程度 2、充分向消费者展示“上汤大骨面” 的核心卖点及白象的品牌定位； 3、提升公司的品牌形象。 同时增强 知名度及认知度 通过展示、陈列、ＰＯＰ广告、吊旗、海报、跳跳卡、液晶电视宣传等工具，在终端拦截、吸引消费者的注意力，从而近一步、近距离让消费者了解白象，及其“汤”品类产品的利益点。 具体终端陈列内容请参考终端生动化手册 终端生动化推广思路 活动执行标准： 1、每个城市的大型卖场及大型超市，（面积最少在5000平米以上） 2、做终端生动化的卖场或货超市必须有白象的全线产品。 3、活动现场有1-2人作为专业导购，并且经过标准QA培训。 活动核心点： 全力展现上汤大骨面的利益点（汤香面才香，骨汤真营养） 活动展示工具： 考虑到白象目前切实的需要，及花最小的钱办最多事的原则，生动化工具只采取堆头、液晶电视、海报、吊旗、遥遥卡、三折卡、易拉宝这七种展示工具。 堆头要求： 1、高1.2米*长1.5米*宽1.5米； 2、要有明显的促销信息或价格常标识； 3、每个大型商超或卖场保证2个堆头； 4、堆头的摆放位置要求：一个靠近方便面陈列区，一个靠在出口区或进口区。 产品的陈列 ： 数量：每个堆头带面200带，桶面80桶，从而增加陈列的数量，将强化视觉冲击力、营造商品丰富之感，增加销量； 摆放位置：将堆头的产品