宝洁公司日化产品定价策略分析.doc

PAGE 序号（学号）：20104930110 南华大学经济管理学院 课程论文 宝洁公司日化产品定价策略分析 姓 名 张芳 学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 班 级 2010级 101班 指导教师 孙美兰 2010年11月20日 南华大学经济管理学院 课程论文 PAGE 26 第 页 共 10 页 宝洁公司日化产品定价策略分析 [摘要] 宝洁公司的日化产品，其品种多种多样，已经深入影响着众多消费者的生活。并且被大多消费者认可和喜欢，这与宝洁公司的定价策略紧密相连。本文主要运用文章献析、案例研究以及总结归纳等方法并围绕宝洁公司，首先阐述了宝洁公司的发展及产品种类，接着对宝洁公司日化产品定价进行了深入的剖析，继而总结出宝洁公司采取这些定价策略的优势所在。希望本文能够为其他日化产品企业定价提供帮助，针对不同层次的消费者制定合理的价格。 [关键词] 宝洁公司 日化产品 定价策略 分析 Analysis Procter gamble cosmetic product pricing strategy [Abstract] Procter gamble cosmetic product is different and have an effect on a lot of consumers`daily life.It is accepted and liked by amount of consumers.It have a closely linked with pricing strategy. In this paper, we use the present analysis, case study and summarizing method and closely around Procter gamble .First of all,Elaborates on the development of Procter gamble company and product categories,Then,in-depth analysis Procter gamble cosmetic product pricing .Summed up the advantages that Procter gamble make it on the product . Hope this paper offering help to another company and make a reasonable price according to different levels of consumers . [Keyword] Procter gamble Cosmetic product Pricing strategy Analysis 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 11698 一、定价策略的概述 4 21043 二、定价策略的影响因素 4 9232 三、宝洁公司环境分析 5 9356 四、定价策略 6 25682 (一）洗发水——飘柔的定价策略 6 14082 （二）洗衣粉——汰渍的定价策略 6 18393 （三）其他定价策略 7 32207 参考文献 9 22763 致 谢 10 前言：随着全球经济的高速发展，人们的生活环境发生了翻天覆地的变化，生活水平得到极大提高，同时，对卫生的要求越来越高，生活中对洗护用品需求呈现多样化，宝洁公司适时推出一系列日化产品，极大的影响着人们的生活方式。宝洁已经成为人们日常生活对洗护用品的代名词，宝洁的成功不是偶然是，与它多样化以及别具一格的定价策略有着极大的关系。美国宝洁公司(PG，Procter Gamble)，创立于1837年，是世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司之一。宝洁总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140，000万人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。其所经营范围主要包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等，300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。1988年，宝洁进入中国市场，在中国，宝洁的飘柔、