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商研复习终极奥义 研究设计题 （一）研究目的（四种类型）: 1.探索性研究（探索一个规律，基本不会考）； 2.描述性研究（探索一个规律，基本不会考）； 3.案例研究分析（案例分析，基本不会考）； 4.假设检验（只有假设检验才会有下面的题目，前三种是不分研究类型，介入程度等的。）。 （二）研究类型 （三）介入程度 （四）研究环境 因果研究（以实验法为主，一般有分组，有多次测试） 高度介入 实验室实验 中度介入 实地实验 相关性研究（一次性测试为主） 低度介入 实地研究 （五）分析单位：个体；二元体；群体；组织；机器等。 （六）时间维度： 横剖研究（一般考的都是横剖，只在一个时期测）； 纵贯研究（每过段时间就测一下，看每次的变化，时间长，测多次）。 （理论框架） 理论框架。（很简单，略） 研究设计名称： “自变量”对“因变量”的影响：“中介变量”的中介作用和/或“调节变量”的调节作用，例如： 工作满意度对组织公民行为的影响：职业倦怠的中介作用和信任的调节作用 感知风险对购买意愿的影响：商品卷入度的调节作用； 网络口碑对销量的影响：品牌信任的中介作用。 研究假设： 中介作用（两种常见的说法，意思完全一样，都是对的，选一个写就行了） H1：品牌信任在网络口碑对销量的影响中起中介作用。 H2：网络口碑对销量的影响通过品牌信任传导。 调节作用（三种常见的说法，意思完全一样，都是对的，选一个写就