- 1、本文档共36页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
微博+微信屌丝营销人士的必备秘笈
adSage 常慧欣
2013.4
About Aaron
常慧欣 Aaron
现任adSage 社交产品总监
曾负责艾德搜索策略和社交媒体营销,任整合数字媒体营销总监
Gameloft 公司,任test lead,负责测试项目管理,
目录
关于adSage
社交媒体营销的挑战:用户都在哪儿?
2013“双微”营销四步走
adSage 社交媒体营销先驱
目录
关于adSage
社交媒体营销的挑战:用户都在哪儿?
2013“双微”营销四步走
2013 社交媒体营销关键点
Sina 微博 日活跃用户4000万
腾讯微博 日活跃用户数 9600万
微博平台超过60%来自移动端
微信用户数超过3亿
微博 vs. 微信
微博,快速传播的社交媒体
微信,O2O/CRM/IM /朋友圈,一个工具
用户都在哪儿?
中小企业都在哪儿?
KFC肯德基是怎么找到用户的?
2012年夏季,KFC在腾讯微博发起“第二杯半价”活动
KFC肯德基是怎么找到用户的?
情景式社交互动,极大地激发网民参与及分享热情
日均广播数:超过8.5万条
整体互动:整体广告的内容趣味相关联,引导用户积极参与。
社交关系:调取好友微博头像,引发用户兴趣关注。
转播分享:网民分享信息,引导二次传播,为品牌赚得更多价值。
KFC肯德基微博活动精华四步!
1. 微博建站
2. 微博广告
3. 粉丝互动
4. 二次传播
建立一个KFC品牌对话平台
与16-19岁年轻人的“对话”
通过微博社会化广告精准定位
粉丝互动,引导参与“微博爆料”
鼓励转发,借助关系链,吸引更多“第二杯半价”的参与者
目录
关于adSage
社交媒体营销的挑战:用户都在哪儿?
2013“双微”营销四步走
2013’企业微博+微信营销四步走
1. 微博建站
2. 微博广告
3. 粉丝互动
4. 二次传播
面向营销的网站是网络营销成功的基石
平均注册转化率增长51%,平均进入转化增长20.5%
特点:1. 充分考虑首屏设计原则,同时使页面更为简洁、美观、大气
2. 照顾到目前占用户市场超过60%的4:3屏幕,采用4:3页面框架
3. 合理布局,在有限的空间内,合理、完整的体现所有游戏宣传元素
4. 突出重点,引导用户行为,使进入用户更具指向性的注册填写
企业微博定制页是在业务需求上的有效扩展
1. 品牌差异化,区分竞争对手
2. 突出业务重心,更好广告着陆页
3.更直接的产品介绍,鼓励用户参与
企业微主页,真正面向中小企业的微博建站工具
企业不需要需:专业开发人员,了解微博接口,专业美工
简单便捷:3步生成页面,真正面向中小企业的
跨平台:支持新浪腾讯微博建站
多模板:超过10余款模板供品牌、产品、活动推广使用
企业微主页模板创建简单
创建模板
选择模板
企业微主页编辑简便
编辑模板
企业微主页提供数据分析
企业微主页快速安装入口
腾讯微博:企业微主页
新浪微博:企业应用广场搜索“企业微主页”安装
2013’企业微博+微信营销四步走
1. 微博建站
2. 微博广告
3. 粉丝互动
4. 二次传播
社交广告 vs. 搜索广告
找人 vs. 找结果
社交广告:
访问习惯、兴趣爱好、沟通热点等人口统计资料能够帮助广告主深入了解潜在消费者,并提高广告的匹配度
利用关系链,影响朋友
Social media campaign
社交广告,精准找的你的人
锁定目标用户,广告投放更有效
全面管理广告效果
精准锁定目标人群
投入成本灵活可控
帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析
针对目标人群属性,自由选择、有的放矢
可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估
企业微主页对微博营销的价值分析
社交广告 社交点击,人的影响力通过社交媒体再次被放大
2013’企业微博+微信营销四步走
1. 微博建站
2. 微博广告
3. 粉丝互动
4. 二次传播
粉丝互动:找到他们,建立联系
案例分析:教育客户微博+微信整合案例
某知名英语培训品牌,利用腾讯微博广告获客
一周时间内
广告点击:4万+
总注册人数:1000+
案例分析:教育客户微博+微信整合案例
第一批申请微信公众账户
百度、微博快速推广微信二维码
通过2个月的积累,每天互动数超过100个
在第三个月实现销售额10w+
2013’企业微博+微信营销四步走
1. 微博建站
2. 微博广告
3. 粉丝互动
4. 二次传播
二次传播:找到他们的朋友,影响他们
微博贡献流量,微信整合工具
微博+微信重新定义整合营销,品牌+产品推广兼具
根据客户需求不同,精准推送不同信息,兼顾品牌和销售
利用微信提供的“自定义菜单接口”,灵活扩展
微信最新动向:设计个性化的菜单
嵌入网页游戏
文档评论(0)