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I.D.LAVIE 品牌发展战略 2019年8月4日星期日 2 报告提纲 总体策略实施进程 创意策略 媒介公关传播策略 促销活动策略 2019年8月4日星期日 3 总体策略实施进程 总体策略 2019年8月4日星期日 4 使 命 目标规划，明确每一阶段的品牌使命； 建立信息监测体系，了解别人，了解现在； 通过品牌发展管理系统，塑造高标准的营业模式， 实现自己，突破自己，从而赢得不凡业绩； 将I.D.LAVIE的产品和服务用品牌完美的统一起来， 创造自己的市场空间，并脱颖而出 成为国际背景的中国第一品牌 总体策略 2019年8月4日星期日 5 总体策略 2019年8月4日星期日 6 2004年战略描述   战略目标： 不单纯追求销售量的第一 占据高端细分（绝对高端）市场， 最有知名度的，最有品牌形象的品牌     市场的切入点 ： 绝对高端市场 进入市场方式： 北京国贸开单店（时间2004年6月） 宣传策略： 以树立企业形象，宣传企业文化为主 总体策略 2019年8月4日星期日 7 1、开店前 还没有 看见I.D.LAVIE 就已经很期待了 2、开店时 让珠宝业 让北京高端人群的眼 睛为之一亮 3、让I.D.LAVIE 形成自己的风格 自己的灵魂 成为北京珠宝高端 市场的知名品牌 第一年品牌发展阶段性目标 第一阶段 第二阶段 第三阶段 总体策略 2019年8月4日星期日 8 NO.1策略 BHVE 第一理念 第一震撼 第一视觉 第一体验 NO.1策略 Big Idea Heart Quake Vision Experience 总体策略 2019年8月4日星期日 9 品牌 调研 品牌 定位 品牌 优势 品牌 价值 品牌 创新 品牌 延伸 品牌 推广 品牌 评估 品牌 信仰 品牌 忠诚 品牌管理系统 360°打造创新品牌 品牌管理体系将包括对品牌发展的所有方面要素的管理 360° 品牌 管理 总体策略 2019年8月4日星期日 10 所有的定位都是I.D.LAVIE一个品牌战略的 互相支持，互相交叉； 构成在整理市场空间中的 定位体系； 战略定位 定位是多角色的融合与突显 品牌定位 品牌 调研 品牌 定位 品牌 延伸 品牌 价值 品牌 优势 品牌 推广 品牌 评估 品牌 信仰 品牌 忠诚 360° 品牌 管理 空间定位：国际背景 中国第一品牌 市场角色：放射真我、创意生活 顾客心理定位：国际款式、名贵品质、高雅气质 竞争架构：媒介——性情物语 产品定位：尊贵、绚丽、精致、简约 价值：彰显本色、演绎个性、激赏魅力 品牌 创新 总体策略 2019年8月4日星期日 11 以正和，以奇胜 以正和，以奇胜 要通过整合营销传播的手段，使广告、 公关、促销、CIS……手段，融成一个 整体，彼此包容，互相补充达到以奇 制胜、以新制胜的效果 IMC关键点：推广是和顾客、会员沟通 的过程，注重消费者对推广活动的反映 明确一个共同的推广目标，根据客户需 要，及时调整推广策略； 品牌推广 品牌 调研 品牌 定位 品牌 忠诚 品牌 价值 品牌 优势 品牌 延伸 品牌 推广 品牌 评估 品牌 信仰 品牌 创新 360° 品牌 管理 总体策略 2019年8月4日星期日 12 根据市场的变化、消费者变化 不断保持、巩固、强化I.D.LAVIE 核心竞争力; 目标： 在国际品牌竞争者中确立自己的品牌优势 在跟进、模仿者中保持自己鲜明的个性 看别人，作自己 在竞争中形成自己的独特优势——品牌USP 品牌优势 ID LAVIE 为其拥有者、服务者 在人群中聚焦目光，绽放魅力。 品牌 定位 品牌 价值 品牌 创新 品牌 延伸 品牌 优势 品牌 推广 品牌 评估 品牌 信仰 360° 品牌 管理 品牌 调研 品牌 忠诚 总体策略 2019年8月4日星期日 13 购买的是品牌的价值 价值在消费者的心中 让顾客史料未及的惊喜， 深深感动的体验， 终身难忘的一刻， 竞争者难以模仿的服务，产品！ 品牌 定位 品牌 价值 品牌 创新 品牌 延伸 品牌 优势 品牌 推广 品牌 评估 品牌 信仰 360° 品牌 管理 品牌 调研 品