解读百事-把快乐带回家.PPTVIP

解读百事“把乐带回家”坚守五年的贺岁情怀 2016微信朋友圈大事件 莫过于朋友圈屡次被《把乐带回家之猴王世家》的微电影刷爆屏，影片勾起几代人共同回忆的同时，也引发了无数观众含泪转发。关于这部微电影的分析文章不胜枚举，这里就不赘述了。这份成功的背后，也就是从《把乐带回家之猴王世家》我们看到了一个执着的百事，它将“把乐带回家”这个专属中国人的新春品牌活动一步步的塑造成一个与中国观众的新年约定，用五年时间将“乐”坚守为一份温暖心灵的贺岁情怀。 从2012年开始，百事“把乐带回家“不知不觉间已经陪伴观众走过5个年头，在原创内容百家争鸣、网络资讯严重过剩的今天，新兴媒体和新生营销手段着实让人烟花乱，百事坚持将这份贺岁情怀并且能在每年如期送达实属不易，也正是因为感受到百事的这份挚诚，才有了“把乐带回家”今天的深入人心。五年间，“把乐带回家”逐渐变成百事的营销传统，生长成为百事品牌的营销IP。 历年的“把乐带回家”-百事在中国的文化营销 2012年“你回家是父母最大的快乐”，“把乐带回家”聚焦每个中国家庭的团圆情结，张国立扮演的父亲与子女间的骨肉亲情让国人为之动容，也开启了百事在每个春节与中国消费者的缘分； 2013年“把乐带回家”推出“有爱的地方就有家，有家就有快乐”微电影，百事倡议社会大众将小家提升到大家，一群面对共同困境的陌生人，在责任与包容的映照下形成一个欢乐的社会大家庭； 在20