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北京首都机场广告有限公司战略规划建议方案 北京首都机场广告有限公司 战略规划建议方案 北大纵横管理咨询公司 二零零五年九月 本阶段在首都机场广告公司各利益相关者分析、传媒行业趋势分析、外部机会威胁、内部优劣势的基础上，确定未来目标，并提供到达未来目标的路径－战略规划 企业任务描述 宏观环境 行业状况 相关资源 综合能力 威胁 机会 优势 劣势 行业成功因素 核心竞争力 外部环境分析 内部环境分析 评价战略管理 历 史 沿 革 发 展 趋 势 当前定位 未来目标 战略规划 在哪里 去哪里 怎么去 报告框架 使命愿景 战略目标 战略规划 战略行动 战略风险控制 说明 明确的、鼓舞人心的公司发展愿景 描述企业是做什么的，存在的价值 通过战略分析，论述达到公司发展远景的近期、中期和远期目标 确保第一阶段战略目标有效实施的策略和方法 通过法人治理结构和决策机制在战略实施的过程中进行风险控制 实现战略目标的总体安排，明确各阶段战略重点 导读－使命和愿景 战略目标 战略规划 战略行动 战略风险控制 使命 通过整合媒介平台，传递文化信息，传播商业价值，营造和谐社会环境 愿景 成为中国领先、世界知名的传媒集团 使命愿景 项目组通过四方面的分析确定首都机场广告公司的使命和愿景 首都机场广告的使命和愿景 主要问题 成功企业的使命和愿景的启示 什么是使命和愿景 使命和远景与战略的关系 成功企业的使命和愿景