购物广场开业策划方案.ppt

行知时代 北京明德广场开业策划方案 行知时代 2012年9月14日 北京 明德广场 致谢！ 本方案即在我们理解 北京明德购物中心 品牌推广及开业庆典活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对北京明德广场品牌需求状况的理解，以及长期以来所从事品牌推广的经验和把握而提出。 写在前面！ 在今天， 我们希望可以为您带来至少四十分钟的惊喜。 我们希望让您快乐地发现， 明天安好，得一天下 其他（Action） 预算 其他相关 活动（Strategy） 整体思路 活动内容 公关（Goal） 公关策略 推广思路 推广主题 品牌（Brand ） 策略 定位 群体 slogan AGENDA 关于品牌 A B C D 独特的风采消费群分析 明德广场品牌在哪里？ 高明的选择品牌应向哪个方向走？ 胆大心细步步赢 品牌传播怎样才能达到该目标？ 关于品牌 A 北京明德品牌在哪里？ 定位 年轻 时尚 潮流 品位 注重品质 复古 雅皮 但是又很时尚 A 品 牌 内 容 琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰 丰富多彩、精彩纷呈的活动 品尝风格各异的精美小吃 商务宴请风情地域美食 流行时尚人士 购物 年轻潮流青年 休闲 高端商务宴请 聚会 内容： B 消费群分析 商圈： 二环国际企业商务精英 使馆区中外工作人员 公寓及星级酒店高端居住人士 簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群 二环国际企业商务精英 追求格调 细腻有思想 使馆区中外工作人员 国际接轨 潮流追随 公寓及星级酒店高端居住人士 高地位群 懂得享受 簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群 身份转型 尊享豪门 C 高明的鲜明品牌应向哪个方向走？ 定位 成功 个性 时尚 绝对 项目必须塑造的形象 其他商场 普通消费者 目标 群体 那么我们的品牌Slogan 主张是什么？ 寻找我们的核心传播主张 决定此主张是哪些因素？ 品牌特性 品牌愿景 企业导向 消费特征 客户调性 传播导向 其他核心考量 差异性：区别核心对手主张-东方银座、sogo、新世界··· 关联性：与品牌及产品支持关联 延展性：可深化延展出系列传播主题 包容性：可包容品牌生活价值的大层次 因素与核心考量元素分析罗列？ 尊贵 别有风情 美食…... 复古 品牌 极品 非常 雅致 个性 年轻 品位 非常 独特 时尚 热爱新事物 精致 雅皮 South Beauty 品牌属性 归纳 提炼 品位 Thank you for your attention…… 谢谢！