营销策划的基本流程和调查研究.PPT

兰州大学管理学院 School of Management, Lanzhou University 兰州大学管理学院 School of Management, Lanzhou University 兰州大学管理学院 School of Management, Lanzhou University 兰州大学管理学院 School of Management, Lanzhou University * 兰州大学管理学院 School of Management, Lanzhou University 营销策划（2）Marketing planning * 回目录 第二章 市场营销策划的基本流程 Essential Process of Marketing Planning * 营销策划的原则、步骤和方法 营销计划书的设计与撰写 第二章 市场营销策划的基本流程 本章主要介绍市场营销策划的基本原则、步骤、方法以及市场营销策划书的内容与格式。 重点是市场营销策划的一般程序。 难点是能对具体的营销策划方案进行设计并撰写市场营销策划书。 * Planning Process Set Deadlines / Initiate Process Gather Data Analyze Data / Situation Assessment Make Plans Forecasts Refi