中国一汽数字营销平台建设规划的总框架.pptx

中国一汽品牌官网搭建解决方案;目录;国内外知名品牌网站分析;大众汽车;企业架构;网站特点;网站总体架构;产品展示和销售;产品信息 官网的互动信息丰富，首页快捷按钮可直接进入车型总览页面 首页大图以产品展示为主要区域;产品信息 点击了解相关车型能够从内容和体验多维度展示产品信息 大幅版式图片，页面风格统一，栏目划分一致，没有flash展示，均为图片切换，提升浏览速度 提供快速通道能够便捷定位经销商、预约试驾，更加促进消费者购买决策;产品信息 更直观的卖点解读，让消费者能够更深刻的了解产品信息 提供快速通道能够便捷定位经销商、预约试驾，更加促进消费者购买决策;购车服务 经销商google地图精准查询，多重筛选，快速定位，给消费者良好的体验，便捷的服务 配以金融服务，从多角度为消费者考虑，但提供的服务较为简单，没有从根本上解决金融问题;品牌信息的展示; 三个版块 Think Blue.蓝?创未来 大众自造 大众汽车赛车活动 ;面向消费者;互动体验-- 3D大众品牌车型展厅 德国顶级三维制作团队打造3D大众品牌车型展厅 “贷款计算器”、“车型手册”、“品牌资讯”等注重互动功能 “经销商查询采用google地图实时更新，方便快捷;多媒体平台体验 集合大众汽车各个内容主题为一体 互动效果良好，重点社区可链接至独立域名社区集合页（如社交媒体）;福特汽车;企业架构;网站特点;网站结构;产品展示和销售;产品信息 整个网站以产品展示为主，导购工具、品牌信息、俱乐部等内容为辅，着重渲染产品 首页大图以产品展示为主要区域，产品亮点突出;产品信息 网站主导航位置既包含分类车型，又包含所有车型概览，层级相对容易混淆 车型概览页面，车型项目标注信息简单直观，符合消费者浏览车型最关注的信息点的习惯;产品信息 具体车型页面，简化了 产品信息的展示方式，实时价格显示，更加符合消费者购买习惯 页面下方同时提供更多详细车型配置，但展现方式过于简单;产品信息 主导航栏放置导购工具提供非常全面的车型购买辅助工具 工具栏分类清晰，从查找、对比到定位经销商，到提供金融方案，一站式服务促进购买决策;产品信息 网站整体设计都是以产品展示为主，品牌信息相对弱化;面向消费者;网站社会化 福特网站更加注重与消费者共同经营网站，提供俱乐部、自由评论、福特徽章等互动机制 徽章代表的是一种荣誉，也体现了福特希望通过这种方式与消费者建立价值共鸣的想法;丰田汽车;企业架构;网站特点;网站架构 网站整体架构较为简单，以产品销售为导向，同时结合丰田车主俱乐部;产品展示和销售;产品信息 官网结构极为简单，以产品展示销售为主，从产品选择，到导购工具，到查找经销商，以及车友俱乐部，一切以消费者的浏览重点为考虑前提 首页大图以产品展示为主要区域;产品信息 车型页面以主视觉大图展示为主，体验性较差，但视觉冲击力足够吸引消费者了解更多信息;产品信息 购车工具作为主导航中重要的功能，分类清晰米聊，从产品选择，车型对比，到形成购买意向，询问当地价格，到决定购买提供金融等服务，将消费者购买行为逐步分类列出，真正符合消费者购买习惯;产品信息 官网整体架构设计遵循简单便捷的原则，在经销商信息查询的功能上也仿照搜索引擎的模式，简化用户的操作，用户体验性更强;品牌企业信息 品牌、企业信息相比其他官网弱化很多，品牌信息没有在主导航出现，而只是放在了页面下方;车友俱乐部;车友俱乐部 车友俱乐部中丰富的驾驶技巧教授 同时提供方便快捷的车辆服务，;总结;当今汽车品牌网站的趋势;当今汽车品牌网站-用户访问需求;中国一汽品牌官网现状;yiqi.cn功能架构和承载的内容;Yiqi.cn7月访问情况;Yiqi.cn8月访问情况;Yiqi.cn用户8月内容访问分布;Yiqi网站来源7月，8月对比;Yiqi网站搜索关键词分布;一汽全国地域关注分布;一汽人群属性;一汽品牌用户关注产品分类;欧朗品牌关注人群省份分布比例;中国一汽品牌官网改版策略;中国一汽品牌官网yiqi.cn定位;以yiqi.cn为基地建立全新的数字营销平台;中国一汽品牌官网建设规划;;中国一汽品牌官网建设方案;中国一汽品牌官网yiqi.cn网站架构;1.快速便捷获取产品信息;与车型概览的数据和功能的交叉贯穿始终 充分利用车型概览的部分功能;具体车型;获取产品信息流程;网易汽车频道;网站特点;产品信息展示方式说明;2.快速购买渠道，铺设电商渠道;买车工具;在线商城;购买流程-定位到经销商（中国一汽专营店）;购买流程-形成在线交易（中国一汽专营店）;3.注重用户体验，创意交互展示品牌内涵;品牌体验馆设计理念;品牌体验馆结构;品牌体验馆游览流程;创新体验交互方式-如何与消费者形成互动;如何传达品牌理念;4.品牌信息传播、一汽车主交流阵地;Hi 一