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 第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书  第二章 传播文书 * 单元二 商 业 广 告 王璐是××物流器具制造有限公司的总经理（张顺利）助理。该公司最近生产出一款新产品——重型叉车。为了使这款新产品尽快在市场上打开局面，张经理要求公关部制订一份营销策划文案，并安排王璐制作一则富有创意的广告文案。 假如你是王璐，你将如何拟写呢？ 应用导入 单元二 商 业 广 告 1．标题：广告方案的标题一般有直接、间接、复合三种形式。 （1）直接标题。用最简洁的文字直接体现主要内容，点明主题，如：“××山庄欢迎您”，“农夫山泉有点儿甜”，“维维豆奶，欢乐开怀”等。 (2）间接标题。不直接介绍产品，而是用间接方法突出产品的特点，吸引人的眼球，如：“有目共赏——眼镜广告标题”，“隐形的手套——护手霜广告标题”，“一毛不拔——牙刷广告标题”。 (3）复合标题。将直接标题和间接标题结合使用的标题，如 ：“上上下下的享受（引题）三菱电梯（正题）”；“味道好极了！（引题）雀巢咖啡（正题）”；“××仓