小天鹅品牌标志演进方案新知助业营销策划机构.ppt

4类专业研究资讯｜8个行业案例研究热点好文推荐，每周更新……;文档目录壹、新知·助业（中国）品牌营销顾问机构简介贰、推荐文件【品牌营销策略】《小天鹅品牌标志演进推荐方案-新知助业营销策划机构推荐》; 越需要可信赖的合作伙伴新知·助业，13年来聚焦于协助企业解决发展过程中所出现的营销问题，在服务企业市场营销（品牌、营销管理）部门的经历中，我们将品牌、营销、管理三大工具体系整合，结合IT实施工具系统，提出针对性解决方案，全面施行于行业，有效帮助客户减少机会成本付出，提升盈利能力！ ;;;;我们提供“驻点服务”，“基础费用+销售提成”两大特色服务; 提供客户数据挖掘，第3方实施工具，外部品牌、营销资源导入等支撑;;;;学习力、创新力、实战力 2000年-2019年 引进菲利普·科特勒《营销管理》理论体系 至今陆续引进国内外案例、咨询工具超万个，建立新知·助业和知识管理系统 2019-2019年 引进美国西北大学教授唐·舒尔茨整合品牌（IBC）案例库 引进卡斯林《价值营销》知识体系 2009年 引进美国精信的品牌管理系统 开始与通信运营及奢侈品零售品牌合作展开“CSU · 高端客户满意度提升” 2019年 独立研发，并完成“ARM · 聚合营销” ，“CMS · 俱乐部营销体系建立与托管”解决文案 2019年 政企合作，发起现代服务业产业研究院 2019年 产业实践，建立牛仔库聚合营销网 ;;;坚持用比自己强的人;上海东派广告有限公司 2019年6月23日;产品有生命周期，而品牌没有……;中房置业是想做单纯的产品品牌，还是做长久的大品牌？ 品牌的做点： 1、利用形象产品、标志性产品塑造形象， 容易拉动低端产品的整体形象。 2、品牌延伸，建立更大价值。;目录;一、房产市场环境分析;上海地区房产广告投入总量;上海地区各楼盘广告投入量;上海地区各大报纸的楼盘广告量;二、优秀房产品牌分析;万科;万科形象表现;※以上虽然是万科三个楼盘的平面广告，但万科的 品牌形象（LOGO等）一直被持续凸显，使万科的 品牌得到累积的效果。同时，每一个项目皆烙上深 深的品牌印记。 ※围绕品牌价值核心 概念，品质感强，让人一看到万科 就产生一堆联想：王石、优秀物业管理、质优品正的承 诺等…… ;万科十分重视品牌形象的累积。 通过在杂志上刊发品牌形象广告，将自己的生活主张清晰地传达给消费者。 以“品味与金钱无关” 的引人注目的主题触动目标对象，从而引发认同，持续打造并积累良好的品牌形象。;万科企业宗旨：建筑无限生活 品牌定位语：居住改变城市 价值核心：注重健康、价值、分享的国际化生活 内涵。 客户服务体制：“阳光照亮的体制” 在消费者心目中，万科的品牌形象力定位突出，具亲和力，联想度高，拥有“质优品正”的品牌印迹。;在上海，万科的别墅物业： 兰乔圣菲别墅 蓝山别墅;万科的网站建设;万科的网站建设;万科03年公关广告活动;万科： 万科规划的楼盘并不在好的地块，但通过有效的包装和提供附加值来赢得高利润。 高的利润率通过各种形式最终又反馈给消费者，形成有效的价值链，带动品牌的高速发展。;三、中房置业品牌发展中的结构性思考;品牌架构及传播策略;整体宣传推广的实施与步骤： 1、研究（现状） 中房三林城现有美式别墅、永泰花苑、“三林城”旧区等物业。 以上物业在上海市内尚没有形象宣传。 中房三林城在消费者及目标消费者心目中的形象定位较低，为 众所周知的“配套房住宅小区”。 中房三林城需要拔高整体形象。;中房三林城;;;品牌识别;房地产品牌分为;房地产品牌的作用;房地产业： 有品牌，得实惠——低成本，高价值，高盈利 有品牌，等增值——万科城市花园能在“机声隆隆”的飞机 航线下把房价卖得比环线内还高就是 例子。 有品牌，添信心——信任选择，一路看涨;累加;中房置业应该思考的品牌问题： 企业核心概念是什么 承诺是什么 核心竞争力是什么 核心价值是什么 与其他品牌有什么不同 是否能产生认知，认同，认购;优秀品牌应该可以得利、得分、得益……;现有支持点： 100亩公园绿地、2019年世博会会址、国内第一家世界级主题公园（上海环球影城主题公园）、“世界