AdMaster_2018微博营销价值白皮书.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 2018微博营销价值白皮书 2019年7月 © 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 成 为 全 球 企 业 级 人 工 智 能 的 领 跑 者 ， 创 造 人 机 同 行 的 美 好 世 界 ！ 用户上传 更多免费报告请查看研报客 目录 项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求 2 © MININGLAMP Technology 2019. 用户上传 更多免费报告请查看研报客 项目背景与目的 项目背景 项目目的 受微博委托，AdMaster对2018年微博30个 品牌campaign的广告效果进行评估，并将 各项数据指标（品牌认知度/品牌喜爱度/品 评估微博平台对品牌营销的助力效果 牌购买意愿/品牌推荐意愿）进行统计计算， 量化了微博投放对品牌营销的提升效果，积 累形成各行业的Benchmark，通过数据赋能 微博在各行业营销效率的提升。 探究微博不同资源形式的效果优势 3 © MININGLAMP Technology 2019. 用户上传 更多免费报告请查看研报客 研究设计 • 此次针对2018年微博30个品牌campaign的广告效果评估，均基于对曝光组和控制组样本在品牌KPI指标表现方面的对比，分析得出微博 推广对于品牌KPI提升的效果贡献。