应用文写作导学第五章 经济文书.pptxVIP

第五章 经济文书第一节 市场调查报告第二节 经济预测报告第三节 合 同第四节 招标文书与投标文书第五节 商务信函一、市场调查报告的作用、特点和类型（一）市场调查报告的作用 市场调查报告也称商情调查报告，属于调查报告的一个分支。它使用科学的方法有目的、有计划地对市场的有关情况进行调查，并将调查资料进行整理和分析研究，记述和反映市场调查结果，最终提出调查结论和意见。市场调查报告可以为经营决策提供可靠的依据，并指导企业按市场需求组织生产。案例5-1关于四家诗歌刊物的市场调查与分析女人不问年龄，刊物不问发行。但最忌讳问的东西往往是最要命的东西。在市场经济日趋成熟的今天，作为精神产品的诗歌刊物不可能不问发行。笔者目前在15位诗友的帮助下，对三座地级城市的报刊亭进行了调查，在三座城市市面上有售的诗歌刊物有《诗刊》、《诗选刊》、《散文诗》、《星星诗刊》，但四家刊物的市场占有率、市场竞争力反差较大。一、高贵端庄的《诗刊》二、小鸟依人的《散文诗》三、朴素大方的《诗选刊》四、花容失色的《星星诗刊》… …（二）市场调查报告的特点1．针对性 首先要明确市场调查的目标，按照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同。2．指导性市场调查报告对经济工作具有现实指导意义。（三）市场调查报告的类型 市场需求调查：主要是围绕购买力、购买动机和潜在需求三方面对产品需求量和影响需求量因素的调查。 市场竞争调查：主要