应用写作第4章经济文书第4节.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * 第四节 市场调查报告 授课要点 了解市场调查报告的概念、特点、种类、作用； 掌握市场调查报告的结构和内容； 学会撰写市场调查报告。 一、概述 （一）市场调查报告的概念 市场调查报告就是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理论、研究市场营销方面的情况、供求规律及影响其发展变化的各种因素，作出结论而形成的书面报告。 市场调查报告也是调查报告的一种特殊开工，是市场调查成果的集中体现，是市场信息的重要载体。 一、概述 （二）市场调查报告的特点 市场调查报告是对市场的全面情况或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写出来的报告，是针对市场经济情况进行的调查与分析，因而它不但具有调查报告的基本特点，还有着自身的特点。 1.针对性 2.客观性 3.时效性 一、概述 （三）市场调查报告的作用 1.获取经济预测信息 2.为科学决策提供可靠依据 3.促进企业提高经营管理水平 一、概述 （四）市场调查报告的种类 1.对产品情况的市场调查报告 侧重于对产品的产量、质量、品种、规格、用途、功能、使用周期、消费者对产品的评价乃至商标设计、包装、售前售后服务等情况的调查。 2. 对市场需求的市场调查 了解市场随时变化的需求，调查消费者